公益广告一些基本特点：

以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。locaLHoST

以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。

二、典题回放，掌握拟写技巧。

23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）

这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。

投影一

① 守望相助手牵手，献血救人心连心。

② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

③ 鲜血诚可贵，救人品更高。

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页