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提高企业竞争力“十五招”           
提高企业竞争力“十五招”
在中国管理科学研究院和中国未来研究会主办的“首届科学家教育家企业家论坛”上,中国企业联合会副会长艾丰,以他风趣幽默的语言,一个著名的新闻工作者的独特视角,提出了中国企业提高竞争力的15条对策。
一、“龙形经济”对策
中国经济的现状就是一条龙。龙头高耸入云,龙尾还在海面之下。中国人造的飞船已经上天,但还有几千万人没吃饱饭,局部的高度发达和局部的极端落后集于一身。
这就决定了中国必须同时完成不同层面的任务:“知识经济”层面的工作要完成,“农业经济”层面的任务还要补课。这就好像有一个很特殊的学生,大学的课要上,中学的课要上,小学的课也要上。
这就告诉我们的企业,在不同的层面都有我们的机会。搞高新技术,有机会;搞农业,同样有机会。要注意在多层面选择机会。一个传统工业很发达的城市,要抛弃工业经济去单纯追逐高新技术产业,未必可行。高新技术没有追上,自己的基础优势却放弃了。
二、“乒乓球”对策
我国的足球冲出亚洲,走向世界,何其艰难。但乒乓球从20世纪60年代开始,保持了持续的辉煌。其中重要的原因是因为中国人的体质和中国的国土条件,都适合乒乓球的发展,而不利于足球的发展。
参加世界贸易组织,就好像参加了一个永不闭幕的世界经济奥运会。我们也要寻找适合中国人条件的强项。我寻找了几个“经济乒乓球”。例如服装、纺织业,中国已经是产量第一,出口量第一。例如家电,中国已经是世界产量第一,出口虽然不多,但已经形成了若干个能够初步参与世界竞争的名牌企业。LOCALHost例如皮革,中国是世界产量第一,而且是皮革资源世界第一大国。例如现代中药和以中医中药为依托的保健品。这些产业在很长时间内我国仍然拥有一些核心竞争力,所以一定要把这些产业抓起来。
三、“低加高”对策
劳动力成本低是我们的优势,这条不能放弃。但只有这一条,竞争力会越来越弱。所以要搞“低加高”,低成本加高技术。美国市场上销售一种节能灯泡,其中对小的灯泡,政府补助3美元,大的补助8美元。这种灯泡就是中国浙江横店集团引进了美国的高技术生产的。“低加高”很好,对美国市场来说,它是低成本,有竞争力;对国内市场来说,它是高技术,也有竞争力,可谓“内外逢源”。
低加高对策还有一个含义,要重视“低端优势”。就技术来说,低端没有什么优势,但对产品来说,未必如此。我们的农用车,在短短几年之内,总销售量达到270万辆。而汽车搞这么多年,总销售量还不到250万辆。其原因就是农用车拥有低端优势。北京福田汽车股份公司说它不怕“入世”,原因是它生产的“福田小卡”是低端产品,现在的价格只有两万多元,没有给外国产品留下什么价格的空间。
四、“本土优势”对策
本土优势好像足球比赛的“主场优势”,在自己的家门口进行国际竞争,有民情优势、关系优势、地域优势等等。一定时期还可以利用保护期优势。
五、“大跨度组合”对策
中国的企业要思考和实施跳出地域求发展的路子。跳出的办法之一,就是“大跨度组合”。一个设在深圳的企业,在宁夏买了两万亩荒地种麻黄草,加工成麻黄素之后,出口美国。这是“深圳窗口-西部耕地-美国市场”的大跨度组合。大跨度组合就是在更大的范围优化组合资源。我国的西部大开发,也应该重视这样的思路。
六、“企业生态”对策
自然界有生态问题,企业界也有生态问题。我国企业的市场竞争不够强,一方面来自单个企业的状况,一方面来自企业的整体状况——企业和企业之间的关系没有处理好。提出企业生态,就是让人家注意这个问题。
大企业和大企业之间、大企业和中小企业之间,如果只有竞争,没有很好的分工协作,就会导致竞争成本非常之高。追求出类拔萃的名牌是对的,但追求名牌成了追求“霸牌”,“老子天下第一”还不够,还必须是“老子天下唯一”。这就会使得行业总是处于过度竞争状态之中。每一个企业的竞争力和集体企业的竞争力都降低了。日本的企业,大中小企业之间的关系比较好,不仅有大鱼吃小鱼,还有大鱼帮小鱼,小鱼帮大鱼。有活了,大鱼分给小鱼一点,活少了,大家都少一点;利益大家赚,风险大家担。这就是好的企业生存状态。
七、“以速度抗击规模”对策
这是较小规模的企业应对规模较大企业的办法。因为在规模上自己是劣势,那么就抓住“船小好掉头”的速度优势,和对方展开竞争。国内的家电企业tcl,在和规模比自己大的长虹竞争的时候,就采取了这种策略。原来tcl是不做彩电的,而当时长虹彩电已经达到每年300万台的销量,于是它决定以速度取胜,瞄准了当时市场上最俏销的彩电,采取了“贴牌销售”的办法——即买别人生产的彩电,贴上自己的品牌出售。这样做完全是为了争取时间,并在最有利的市场细分中出击。事实证明它的策略是有效的,它很快发展成为彩电业的老三、老二、以全力争夺老大。
中国企业与世界企业相比,即使是大企业,也是规模较小的,而且规模一时又难以迅速大起来,关键是要采取适合中小企业的战略,其重要的一条就是以速度抗击规模。你火,但我动作快。动作快,中小就成了优势。中国企业管理应该重点研究“动作快”的问题。
八、“以狼制狼”对策
“狼来了”——但不是一只狼,而是一群狼。这当中除了狼和羊的关系(如果硬要把中国企业说成“羊”的话),也有狼和狼的关系。外国企业进入中国时,往往光与“挑战者”(国内本行业第二名或第三名)合作,来对付第一名。这种策略,可以供我们参考。
德国前任驻华大使对我说,德国公司进入中国来,既不是来建设中国的,也不是来要和中国竞争的。因为它们的主要竞争对手不是中国,而是美国、日本等发达国家的公司。在中国市场上,发达国家之间同样要展开竞争——狼和狼的竞争。
人人都担心入世之后的我国轿车工业,其实这个竞争并不单纯是中国汽车工业和发达国家汽车工业的竞争。其中关键之一,是我们

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