一、 竞争意识是民营企业发展之本
民营企业在发展初期,是以个体户开工出现的,到了80年代初期,从最初的"偷偷摸摸",甚至被为是"不务正业"、"投机倒把"、"扰乱经济秩序"受到排斥的"异类",其后得到允许,让其发展,对市场需坏作点给遗补缺,获得在猜疑里生存,这也是市场规律需求的结果。1992年,邓小平同志"南巡讲话",民营企业逐步完成了原始资本积累,并开始重视品牌、信誉和管理,逐渐向组织动作,规范化管理转变。
回想发营企业的发展历程,我们不难看出:它们走的是一条异常艰辛,充满荆棘的道路。民营企业发展之初既没有政策的认可,也无资金的支持,甚至连存在的合法性都成问题。然而民营企业就是在种"前无坦途、后无靠山"的情况下,义无反顾地投入到旗帜性大潮中,通过"优胜劣汰、适者生存"的竞争法则,在夹缝中生存和发展。从改革开放至今,民营企业能够存活下来的只占总数的20%-30%,可见竞争之惨烈。正所谓"大浪淘尽,千古多少风流人物"。然而,也只有通过竞争,才能使优秀者脱颖而出。试想,如果"优胜劣汰、适者生存"的竞争,经济的发展,社会的进步将仍是一句空话。竞争不仅仅适用于经济领域,也是自然科学、社会科学的发展准则,而民营企业正是凭借其灵活、高效的经营机制,在市场中获得竞争力的。因此,竞争是民营企业生存发展的立身之本。
云南吉鑫集团股份有限公司的前身是:创立于1990年9月8日,吉鑫园过桥米线厅,从一碗米线起家,引发轰动饮食界的"过桥米线大战"。在竞争中把民族文化投入商业动作,揭开了饮食价值观,公司仅用九年时间,完成云南餐饮"*跳"。LoCalHOsT从一个地方小吃上升到"振兴滇味",再到登上最高艺术殿堂-国宴,继而从一个单一的饮食产业向多元的文化产业,再向高抗美援朝停息产业跳进的企业集团。正是因为吉鑫企业强烈的竞争意识,敢为人先的创新精神,在十年之久的竞争中,使企业得于长足的发展。同时,探索出一条用经济培育文化、用文化繁荣经济的民营企业发展之路。
二、二十一世纪的竞争将是品牌的竞争
21世纪将要来临,中国加入wto的步伐加快,信息时代的来临,中国的民营企业也走到一个重要的转折期。
中国的民营企业从无到有,从弱小到不断壮大,走过了20年的时间,取得不俗的成绩,在国民经济中占有的比例越来越大,创造了大量的就业机会。但是,我们也应该看到,随着市场竞争的日趋激烈,随着需求由卖方市场转向买方市场。由供给不足转向供给过剩,未来的消费群体将越来越挑剔,他们在作出选择时考虑的不仅仅是产品的好坏,外形的美观与否,而对品牌,服务、企业文化的认同,将在消费者购物天平中占据一个很重要法码。未来的消费者更看重的是企业捅提供多少无形的价值,这包括了企业的品牌、信誉、形象与服务。民营企业如果还是用旧的思想观念,不注重产品开发,提高经营水平、注重企业形象,树立品牌意识,那么在未来的市场上,民营企业的路将会越走越窄。
目前,各种洋品牌和国有品牌,占据着市场,而民营企业中缺乏有一定知名度的品牌。诸如联想集团,希望集团,万向集团,这样成为各自行业的领先者,成为全国知名品牌的更是廖廖无几。当我国加入wto后,未来的市场竞争将更加残酷激烈,未来的竞争将是无国界的,是品牌的竞争,是实力的竞争。在20年的改革开放时间里,海尔集团由一个集体小厂发展为今天的跨国公司,产品出口欧美市场,并在美国投资办厂,一定程度上具备了同外国企业抗衡的实力,海尔品牌价值上百亿元:正是由于重视自身口品牌建设,海尔集团才得以迅速扩张,形成今天的规模。名牌是一个企业的无形资产,它会像一块磁石一样吸引着消费者的注意力,当消费群体认同了一个品牌,也就认同了企业和产品,更意味着企业赢得了消费者,赢得了市场。谁赢得了市场,谁将是21世纪竞争中的胜者。因此,我们民营企业该提高危机,苦练内功,努力打造有品牌,才能为民营企业的可持续发展创造条件。
云南吉金集团从创业之初,就定位创建百年老店目标,"吉鑫"二字之含义就证明创业者之用心良苦。创业者势把吉鑫、吉鑫园过桥米线创建成国内外知名品牌,并于1992年在国家工商局注册了"吉鑫、吉鑫园"二个商标,1999年4月30日世博吉鑫园成功地举办了"99世博开幕国宴,今年又推出被誉为时尚美餐的――《吉鑫宴舞》,接着就注册了"吉鑫宴舞"第三个商标,力争在五年内与世界二大"yan"舞"三分天下有其一",为云南旅游文化创一个国际品牌。
三、品牌背后是文化
拥有一个全国驰名的品牌,乃至于世界知名品牌,是每一上企业的梦想与追求,然而一个品牌的冰是旦息之间,一触而就的,也不是靠大把资金投入可以造就的,而是靠企业在生产经营过程中不断的积累而成。世界知名的软饮料巨头可口可乐公司正是通过近百年的厂家都毁了。"靠着可口可乐响当当的招牌,也能把它重建起来"的豪气,品牌的威力由此可见一斑。最近,我们很多企业都提出了要做"百年企业、百年品牌"的口号,而要做"百年企业、百年品牌"首先要解决的就是企业生存的价值,也就是企业能为社会创造什么样的价值与财富,并得到社会的认可,这不是靠空喊几句口号,发表几句豪言壮语就能实现的,它需要具有推动企业持续不断向前发展的动力和措施,不仅令是物质动力,更需要精神动力,需要几供的共同努力,才能实现,而企业的精神,思想理念是企业的脊梁骨是企业发展的动力和措施,不仅仅是物质动力,更需要理念是企业的脊梁骨是企业发展的动力源泉。因此在企业的价值观中注入文化的内容是极其重要的,一个知名品牌都是由企业的内在文化,价值内涵所支撑着,否则品牌就是一空壳,文化与企业相结合,听起来似乎是一个很空很玄的概念,而实际上经营者的经营思想,管理方法待人接物,无不打上了经营者所受文化
教育及熏陶的烙印,而企业的品牌与文化可以通过企业的管理、决策、经营战略,产品的品质,服务质量,社会责任,营销策略等载体体现出来的。
中国作为有悠久历史和文明的文化大国,形成了丰富的文化底蕴,而
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