| 网站首页 | 范文 | 演讲致词 | 汇报体会 | 总结报告 | 公文方案 | 领导讲话 | 党建工会 | 论文 | 文档 | 书信 | 
您现在的位置: 范文大全网 >> 范文 >> 调查报告 >> 正文 用户登录 新用户注册
经济型轿车调查报告           ★★★
经济型轿车调查报告
经济型轿车调查报告 调查目的:了解汽车消费者构成情况与消费行为,消费者对汽车品牌的认知与偏好。 调查对象:10-15万经济型轿车 调查时间:***年**月**日 调查地点:***汽车城 调查方法:随机抽样的问卷调查 样本数量:120 有效样本:100 样本情况:第***届***国际汽车展参观者 统计方法:数据全部由spss软件统计分析 访员情况:调查研究组成员 调查者:杭州商学院广告系经济型轿车调查研究组 (本文图均略) 随着国民经济的大跨步发展与人们生活水平的不断提高,特别是沿海经济发达地区,很多家庭对于轿车梦的实现就在眼前。同时国家有关于鼓励汽车消费的利好消息不断,汽车消费和轿车进入家庭已列入国家发展规划,国家加快清理整顿抑制私人购车方面的消费政策,市场消费环境也在不断改善。而一批适合中国消费水平的经济型轿车的出现进一步刺激和活跃了轿车消费市场。 在目前的经济发展水平下,经济型轿车必然构成了轿车消费市场的主体。据国家机械工业局信息中心统计,2000年国内中高档轿车销售量为125175辆,而国内经济型轿车销售量为488465辆,占整个市场分额的77.09%。可见经济型轿车消费在汽车消费特别是在家庭消费中占了很大的比例。因此,研究经济型轿车的消费行为具有很大的实际意义。 本次问卷调查选择在****汽车城进行,基本上保证了样本对调查对象的认知程度和感兴趣程度。在有效样本量中,其中有购车意向或已购车的样本量占到89%。应该说,在样本的选择上,较切合研究对象的实际消费者。 基本个人资料篇 性别、年龄分析:在本次调查中,被访者中42%是年龄在24-30岁之间,其次是31-41岁之间,占了26%。LOCalHOSt而在性别构成上,男性占到了80%。中青年男性依然是轿车消费的主力,中青年男性在与轿车的亲密接触中,时尚和实力得到了充分演绎。 学历分析:在学历构成中,高等学历反映了购车消费者的特征,大专和本科学历两者占到了总样本量的66%,高中(职高、中专)学历占到26%。 收入分析:轿车消费一直都是高收入阶层的专利。拥有自己的私人轿车很大程度上是成功人士的象征。在有意向或已购车的被访者当中,月收入在1000-3000和月收入在3001-6000元的分别占了31.5%和30.3%,月收入在6000元以上的人也大有人在,将近占到35%的比率。由此看来,有购车意向的消费群体自然具有不俗的经济实力。具体分布见下图: 图略 职业分析:一般来说,收入和职业挂钩。在有意向购车或已购车的被访者中,享受了改革开放春风的三资、合资以及在浙江大地上勃然兴盛的私营、民营企业从业者占到了第一位,可能将是广大私人轿车生产厂商的第一客户。具体分布情况如下: 购车经历:在所有被访者中,26%的被访者有过购车经历,74%的被访者无购车经历。在有意向购车或已购车的被访者中,29.2%的被访者有过购车经历,说明二次购买的可能性也不小。 住房情况:在家庭消费中,住房和汽车都属于大笔消费,因此,在有限的经济支付能力下,是将钱花在住房上,还是将钱花在汽车上,是愿意先买车还是先买房,是本项要得到的答案。根据统计,在对有意向购车或已购车的被访者中,已购房的被访者占到了75.3%,可见,先有房再有车这一传统消费观念还是占据着重要地位。 消费行为篇 买车用途:在对购买轿车的用途调查中,旅游休闲和上下班代步两者占到了73%,虽然经济型轿车多为家用型,但不排除在个私经济发达的浙江,很多私营企业老板将自己的轿车做商务、家用两用车,而且由于在很多最新的车型中,很好地兼顾了这两点,也使商务应酬这一比例并不低。 购买汽车的外部影响因素:除了汽车本身外,购买汽车时不得不考虑许多外部因素,如:国家出台的有关汽车消费政策,购车后的维护保养费用,数据表明,购车时所付费用中汽车本身的费用只占80%开外,其余款项用于支付税款、上照费等,因此,分析购买汽车考虑的外部影响对于汽车消费行为具有很大价值。调查发现,在所有的被访者中,购车后的维护保养费用是消费者最头痛的问题,所谓买车容易养车难。其次是国家出台的有关汽车消费政策和交通设施、车位等基础设施。由此可见,除了汽车本身的价格因素外,养车费用和国家消费政策是阻止消费者购买汽车的最大障碍。 何时购车:由于访问地点与访问时机的原因,在所有被访者中,只有11人尚无具体购车打算。已购车的人数有13人。在有具体购车打算的被访者中,各时间段的分布相对均匀,消费者对何时购车各家有各家的算盘。另外,我们以住房情况为唯度,对何时购车作出分析,由于选择租赁房屋与其他这两项的样本数量太少,故仅以单位宿舍与已购房为例,从下图曲线我们看到,已购房的消费者中希望在半年之内买到车的人数较多,购车打算的年限有下降的趋势。而单位宿舍的消费则相反。 购车行为的影响因素:在汽车消费行为中,消费者的消费决策过程受何种因素影响最大是消费行为研究中的核心问题。通过研究取得的信息,可以加大在某一方面对消费者的影响力度,从而改变消费者的消费态度和行为。在有意向购车或已购车的被访者中,影响力最为显著的是专业资料,占55.1个百分比,为这也正应证了有关于卷入度(involvement)的广告理论:当某产品属于高卷入度(high involvement)产品时,消费者会主动搜索该产品的信息,尽量全面准确地收集到信息以利于消费决策,在这种过程中,理性因素对消费行为的影响较大。占据第二位的影响因素是品牌。某些著名汽车品牌日积月累的品牌宣传和良好的口碑传播,再加上本身汽车质量过硬,造成了一种无形的综合优势,这一优势就表现为品牌。 另外可以引起广告人警示的是,汽车广告对汽车消费行为的影响微乎其微,只占了4.5%的比率,究竟原因是汽车是理性消费品,还是汽车广告同质化突出,难以点亮消费者的眼睛? 另外,我们以有无购车经历为唯度来区分在不同消费者中的影响程度。发现无购车经历的消费者由于较有购车经历的消费者缺乏对汽车的认知程度,会更加注重品牌的影响力,欲以此确保消

[1] [2] 下一页

  • 上一个范文:

  • 下一个范文:


  • 看了《经济型轿车调查报告》的网友还看了:
    [范文大全]经济开发区副职干部就职表态发言
    [范文大全]教育局局长任期经济责任述职报告
    [范文大全]区经济环境投诉中心工作情况汇报
    [范文大全]2012年第一季度街道经济运行分析报告
    [范文大全]县个体私营经济协会年终工作总结
    [范文大全]经济适用房小区治安管理典型材料
    [范文大全]市规划局优化经济发展环境代表发言稿
    [范文大全]2012年上半年经济形势分析座谈会主持词
    [范文大全]全区商贸商务上半年经济形势分析
    [范文大全]2012年上半年镇经济运行情况汇报材料

    调查报告
    普通范文金华市环境卫生调查报告
    普通范文关于白领美食的调查报告
    普通范文体育市场调查
    普通范文基层工商所监管模式改革的思路和
    普通范文2010年小学生“春节的习俗”调查
    普通范文社区建设学习考察报告
    普通范文县民营企业党建工作的调查报告
    普通范文XXX州番禺区委书记XXX调查
    普通范文审理解除劳动合同争议案件若干问
    普通范文某市创先争优活动的调查研究与思
    普通范文关于推进城市社区建设的调查报告
    普通范文XX业市场情况调查报告
    范文
    普通范文[个人简历]个人简历
    普通范文[范文大全]2010年公司财务部总结大
    普通范文[零八零一]副县长在民主生活会上的
    普通范文[范文大全]矿业公司2012年一季度党
    普通范文[范文大全]挂职锻炼干部2010年个人
    普通范文[范文大全]农机局科学发展观活动大
    普通范文[范文大全]副县长在高考考务工作会
    普通范文[范文大全]班务管理心得体会
    范文大全
    普通范文[范文大全]2011年“六一”儿童节庆
    普通范文[范文大全]优秀班主任管理经验演讲
    普通范文[范文大全]学校团委向舟曲县灾区捐
    普通范文[个人简历]规划局局长、党组副书记
    普通范文[范文大全]做好新形势下信访工作的
    普通范文[范文大全]民办学校德育处副主任竞
    普通范文[实习报告]建筑工地社会实践报告范
    普通范文[实习报告]市场营销实习报告范文
    演讲致词
    普通演讲[庆典致辞]公司与市政府签字仪式上的
    普通演讲[会议发言稿]在人事制度改革会议上的讲
    普通演讲[主持词]年度网友颁奖晚会主持稿
    普通演讲[节日祝福语]2011元旦新年搞笑短信大全
    普通演讲[祝酒词范文]国庆宴会祝酒词5则
    普通演讲[庆典致辞]在某学校校庆祝“六一”儿
    工作范文
    普通总结[工作计划]中学2010~2011年第一学期
    普通公文方案[公文写作]政府暑期实习报告
    普通公文方案[公文写作]税费改革对乡村财务的影响
    普通公文方案[公文写作]赴天津新技术产业园区考察
    普通公文方案[公文写作]革命歌曲亲子演唱暨家庭才
    普通汇报体会[先进事迹材料]煤气总公司抢修中心创新事
    普通公文方案[公文写作]*局2007年工作总结
    普通汇报体会[经验材料]部门班组设立安全员的构想
    普通领导讲话[工作报告]学校体育卫生工作自查报告
    普通公文方案[公文写作]绿林镇旅游产业工作发展情
    普通公文方案[公文写作]县农电局二00五年工作报告
    普通公文方案[公文写作]体育教学工作总结