现代化企业对外宣传手册 |
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第一条定义 企业对外宣传,是变相的广告,或称广义的广告。其实质是一种公关行为,其目的是为了促销。一般认为,企业对外宣传是指将本企业生产经营情况广为宣扬或加以通报,以期得到更多的了解、注意和理解;而广告则是利用各种媒体,加以宣传、展示,以使更多的人来购买或使用本企业的商品和劳务。 第二条宗旨 (一)在追求企 业经济效益的同时,追求社会效益; (二)尽量避免当地社区对企业的误解、不满和攻击; (三)为振兴地方经济做出努力; (四)在不影响本企业正常业务的前提下,向社区居民通报企业发生的事故事件; (五)树立企业形象,展示企业风貌,宣传企业业绩。 第三条素材 (一)企业举行各种活动; (二)企业经营活动的业绩和成果,如决算和财务状况; (三)企业确定的新的经营方针、经营计划,推出的新产品、新服务项目; (四)企业新工厂、新店铺、新设施的状况; (五)企业人事组织制度的变化和高层经营者调动情况; (六)企业的社会公益活动(如募捐、赞助活动)。 第四条管理 (一)在通常情况下,应在每月一次的对外宣传会议上提出不同的对外宣传策划,报主管部门负责人同意后,组织实施; (二)在特殊情况下,有关部门可不经过对外宣传会议,直接报主管负责人批准实施; (三)每一次对外宣传活动结束后,应提出专门报告,对其内容、效果及反应作出分析评价。 第五条素材的取合标准 (一)必须更好地融会贯通企业的经营方针、经营观念,为企业的总体发展服务; (二)应当考虑对外宣传的正作用和副作用,有利于维护和提高企业形象; (三)在对外宣传活动时,是否考虑与本企业保持良好关系的左邻右舍的利益。lOCaLHosT 第六条宣传要项 (一)与企业领导决策接轨 对外宣传必须保持宣传口径的统一,必须紧紧围绕企业经营决策展开,真正体现经营决策者的经营观念和经营方针。 (二)讲求效果 应准确把握对外宣传接受者的反应,不断地总结经验、吸取教训、加强反馈、提高宣传敖果。 (三)符合社会的价值判断 决不能为宣传而宣传,更不能随意拔高,夸大其词。在考虑自身效果的同时,更应注重社会效果。 (四)强化全体职工的对外宣传意识 强化每一职工的公关意识 (五)尊重事实 对外宣传应以事实为根据误导。让每一个职工都加入到对外宣传行列。向公众展示企业的真实面貌。力戒虚假不实的宣传。 第七条组织实施 (一)负责对外宣传活动的是宣传部; (二)另设对外宣传委员会; (三)宣传部部长及科长由对外宣传委员会主任任命; (四)对外宣传委员会设秘书处,附属于宣传部,秘书长由宣传部长兼任; (五)对外宣传委员会定期召开会议,负责审议对外宣传计划; (六)特殊情况下,宣传部长可根据实际情况变化或接受总经理的指示,组织实施有关活动。 第八条宣传方式取舍 在组织对外宣传活动时,要对下列各种形式的优缺点及费用——效果比进行综合比较,择优而行。 (一)本企业媒体 1.邮政广告; 2.宣传画: 3.印刷品: 4.张贴物。 (二)企业外媒体 1.公开宣传; 2.广告。 (三)各种活动 1.冠以企业名称的大会、音乐会等; 2.时装表演、产品展示等; 3.社会穿益活动; 4.演讲会、座谈会、专题讨论会等。 (四)社会公益活动 l.募捐: 2.奖学金、奖教金、捐款助学等。 第九条费用预算 同其他促销活动一样,对外宣传活动,不仅要考虑其效果,而且要核算其成本,力求少花钱、多办事、高效果。一般来讲,对外宣传活动所需的费用支出,包括以下几个方面。 (一)人工费 (二)日常费用 1.旅费; 2.住宿费; 3.编辑费; 4.会议费; 5.资料费; 6.通信费; 7.交际费; 8.杂费。 现代化企业对外宣传手册
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