企业问的竞争合作 关系；并认为产业融合不仅出现在信息通讯业，金融业 、能源业 、运输业的产业融合也在加速进行之中建立的产业生命周期理论模型指出，产业融合是指 由技术变革引发的产业边界重新界定ll4]。在我国，大多数学者从产业之 间影 响关 系 的角度主张，产业融合是高新技术及其产业作 用于传统产业 ，使得两种产业或多种产业融为一体 。
通过对网络游戏业与旅游业的产业特征进行研究 ，笔者认为这两个产业 之间 的融合是 由于网络技术的进步，导致两个产业 的市场相互交叉 和渗透 ，产业 管制放松。发生在 产业边界和交叉处的技术融合，改变 了原有产业产 品的特征和市 场需求 ，从而使产业边界模糊化 ，逐步形成新型产业形态的融合产业 。
二、网络游戏及其特征
国际数据公司(idc)认为网络游 戏是利用tcp／ip协议，以 internet为依托，可以多人同时参与的游戏项目。也就是说，网络游戏是通过互联网进行的一种游戏形式，是传统游戏的一种新形态和发展趋势。它的特征如下：
1．虚拟性
网络游戏所构建的不是一个真正的现实社会，而是一个由虚拟现实构成的虚拟社会。虚拟现实性应该是一切游戏的共 同特征。关于游戏的虚拟特征 ，一些著名的学者进行过论述 ，如弗洛伊德就认为游戏是人借助想象来满足自身愿望的虚拟活动。
2．文化性
网络游戏是一个新兴的文化产业，人们从事网络游戏的动机仅仅在 于游戏本身的情感体验，而情感体验是无所谓功利性的。lOCaLhost网络游戏者获得的是真正的精神享受 。
3．休闲性
荷兰学者胡伊青加给游戏的定义是：游戏是一种自愿的活动或消遣 ，这种活动或消遣是 在某一固定的时空范 围内进行的；其规则是游戏者自由接受的，但又有绝对的约束力；游戏 以 自身为目的而又伴有一种紧张、愉快的情感以及它不同于日常生活的意识。网络游戏也一样 ，它是发生在闲暇时间的一种休闲活动。
三、网络游戏与旅游产业相融合的机制与层面
(一)网络游戏与旅游产业融合性解构
网络游戏是通过互联网传播和实现 的互动娱乐形式，是一种网络与文化结合的产业。网络游戏是一种典 型的体验产品，它以计算机和信息技术为支撑，为网络游戏者提供一个个人的、唯一的、值得回忆的表演“舞台”。旅游是个人以前往异地寻求愉悦为主要目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历 。愉悦是旅游的内涵，旅游是一种经历，旅游者在旅游的时间里主要是获得一种身心体验的感觉。因此，网络游戏与旅游的本质是相同的。
网络游戏与旅游之间有着相同的内在本质和特征。网络游戏的虚拟性 ，让人们能够脱离现实世界到虚幻 的空间中充当角色、实现 自我 ，能够满足人的精神需求。旅游对人们来说，也是满足精神需求的一种方式。随着高新技术的发展，把网络技术应用到旅游业中，可以实现两个产业的融合发展。
(二)网络游戏与旅游产生相融合的机制
产业融合是社会生产力进步和产业结构高度化的必然趋势 ，是谨慎 中呈现的一种产业新范式。对于其产生 的动 因，学术界有不 同的说法。马健(2002)认为：①技术革新是产业融合的内在原因；②经济管制 的放松是产业融合的外在原 因。吴颖等(2004)认为推动产业 融合的主要 因素是 ：①市场需求的推动力 ；②产业 间竞争合作 的压力 ；③技术创新 和扩散 的拉力 ；④ 规 制放松 的支撑力。陈柳钦(2007)则认为 ：产业 间的关联性 和对利益最大化的追求是产业融合发展 的内在动力。从当今世界产业融合的实践看，推动产业融合的因素是多方面的：技术创新是产业融合的内在驱 动力；竞争合作的压力和对范围经济的追求是产业融合的企业动因；跨国公司的发展成 为产业融合的巨大推动力；放松管制为产业融合提供了外部条件 。
综上所述，笔者认为，网络游戏业与旅游业产业融合的动力主要来自于技术创新、市场需求和经济管制 。技术创新是内在驱动力，市场需求和经济管制是外在推动力。
(三)网络游戏与旅游产业相融合的层面
1．技术上的融合
不同产业之间形成了共同的技术基础和市场基础，导致技术融合和市场融合现象产生，各个产业之间的传统边界将 趋于模糊甚至 消失，在技术融合和市场融合基础上产生了产业融合现象。
可见，技术融合为产业融合的发生提供了最基本的条件，虚拟现实技术特别是网络的融合为网络游戏业与旅游业的融合创造了统一的虚拟世界平台。
2．市场上的融合
据了解 ，网络游戏最主要的用户是 4o岁以下的年轻人 ，而这些年轻人恰好是 当前 中国最具消费能力并引领消费时尚的人群 ，是构成 “驴友族”和驾车旅游的主力。网络游戏业市场和旅游业市场出现了交叉和渗透，并且交叉与渗透的广度和深度还在持续不断地加深 。可以说 ，网络游戏和旅游市场的融合为虚拟旅游产业的出现提供 了巨大的推动力 。
3．管制上的融合
产业管制是指政府对产业中的微观经济主体在价格、市场进入与退出、产品产量与质量等方面进行的限制、监督与管理。在产业分立期，不同产业所处的管制环境是不同的。但是 随着信息化 、数字化和网络化趋势的发展，许多信息传播业务之间出现了融合的趋势 ，产业 管制也随之进行了相应的调整。管制融合在许多国家 已经是 比较普遍的现象 。
网络游戏作为新兴的创意文化产业和软件产业，具有良好的经济效益和社会效应，因此受到很多国家的大力支持与鼓励。但是出于对用户利益保护的考虑，政府会加强对游戏 内容 的管 制。旅游业和网络游戏业管制的放松能够使得一方的业务加入到另一方的竞争中，促进彼此的发展。
四、网络游戏与旅游产业的互动融合
(一)产业融合的技术支持——虚拟现实技术

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