关于**景区创建“**市旅游品研发基地”的报告

市旅游局：

**景区被誉为“老**的缩影、吴文化的窗口、天堂里的街市”。近年来，山塘旅游蓬勃发展，2010年，山塘街获评中国历史文化名街，并顺利通过国家4a级景区验收。山塘旅游迈向了新的高度，也逐渐成为**古城旅游的靓丽名片。

作为旅游的重要元素，我们始终坚持将旅游品的研发建设作为旅游产业发展的核心。目前，景区旅游纪念品的开发建设越来越彰显出浓郁的山塘旅游特色，成为**旅游文化的重要承载体。

1.大力培育，研发基地渐成规模。山塘拥有邹英姿刺绣展示馆、钟锦德紫檀木雕刻、石艺斋等一批工艺美术大师工作室，**刺绣、姑苏刻纸、紫檀木雕刻等传统文化样式在山塘得到传承和展示。目前，我区正利用原山塘小学（岭南会馆）3000多平方米面积，与**瑞富祥纺织品公司积极洽谈，将建设高端旅游品研发基地。同时，景区还开发了一系列具有山塘特色、深受游客喜爱的中低端旅游产品，包括海棠糕、梅花糕等系列小吃，皮老虎、九连环等传统手工艺品，松鹤楼、五芳斋(等一批老字号，为游客提供了丰富选择。

2.文旅结合，注重节庆产品开发。围绕打造“吴文化的窗口”，充分做好节庆文化的文章，旅游产品的设计推广致力于对优秀传统文化的传承和弘扬。山塘“轧神仙”已成为**人的狂欢节，每年参与的游客达数十万人次。山塘风情节、山塘中秋祭月、打连厢等参与性旅游项目深受游客喜爱。2010年，通过市场化运作，开发出了40多个品种的“轧神仙”旅游产品，“轧神仙”活动品质和山塘知名度进一步提升。LoCAlhOst

3.积极招商，优化扶持政策。坚持以政府为主导，市场化操作，制订相应的扶持政策，吸引了不同档次、不同种类的企业进驻和人气集聚。目前山塘景区共有商家100多家，为旅游品的研发提供了必备的基础条件，也具备成为旅游品研发基地的能力。

4.突出原创，创新发展思路。山塘景区旅游品的设计制作充分挖掘当地特色，注重突出纪念性、创新性、实用性、艺术性，既丰富产品种类，又避免与周边地区雷同。2010年，“****景区”注册了商标，进一步加强了知识产权保护。同时加强宣传营销，利用活动带动效应，比如在世博**周赠送旅游纪念品，大力推广山塘旅游。

为进一步做大做强**景区旅游产业，着力将山塘旅游、**旅游打造成为**的旅游品牌，特申请**景区为“**市旅游品研发基地”。