电视栏目《天使爱美丽》策划方案 |
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【背景】
娱乐节目现状
娱乐节目，在某种程度上，相似的运作方式和操作形式、封闭的现场空间、主题话语的缺乏、主持人＋参赛选手＋观众模式，已使观众对此类节目失去了最初的新鲜感、好奇心、关注度和参与性。
本栏目的策划就在于走出现有娱乐类节目的固定模式，娱乐的同时寻求某种心灵的认同，在欣赏的同时增加自身的知识，让普通人成为主角，平常人成为英雄，比起模特选美、歌唱歌舞大赛，更贴近现实的审美情趣。
让生活在有趣中变得美好，让心灵在放松中尽情享受。
社会背景
“永恒的女性，引领人类的飞升”，在深圳这个移民城市，女性占大多数，可是紧张的生活节奏，巨大的工作压力忽视了原本爱美的女性，令天使折翼。
大秘书网-http://www.damishu.com走出封闭的写字楼空间，走出封闭的节目现场空间，展示女性工作外的另一面，给观众一个全新的感受，同时也潜移默化地改变社会对上班族女性的固有的刻板印象。
女性视点
自信的女人最美丽
美没有标准，个人对美的认识不同，不同个性亦有不同关于美的看法
我们不是对美形成一种固定的看法，而是把我们的镜头对准那些发掘自己美的人群，如：少女有个人认为的清纯的美（像张韶涵、徐静蕾、宋惠乔等），野性的美（蔡依林、萧亚轩、玛丽莲梦露等），高贵的美（戴安娜王妃、李嘉欣、刘嘉玲等），端庄干净的美（奧黛丽赫本等），我们镜头下的女性可以是美丽的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他们根本不在美女之列，但不管如何，他们是自信的，他们敢于挑战自我，敢于告别过去，敢于尝试，敢于在镜头下展现自己，
我们镜头下的天使，是个性的（真人秀成分）
【栏目概述】
栏目定位
《天使爱美丽》是一档集“趣味、娱乐、知识、悬念”于一身的趣味娱乐生活秀系列栏目。
它跟踪拍摄的方式，记录了参选的白领女性一周内扮靓生活行程。
七天后，曾经素面朝天的女性朋友精心装扮后闪亮登场，经由专家点评，从而实现一个质的变迁，相信每个女人都美丽。
《天使爱美丽》具体环节分工如下：
周一至周五：
据选手行程安排而定，具体见《栏目结构》版块
周六：
女人精致秀
【形象设计师对选手精心打扮，突出细节，给电视机前观众不仅以美的视觉享受，同时也带给女性观众更多的美化知识】
《天使爱美丽》具体环节分工如下：
曾经“苍”海
【选手曾经生活写照，以便留下悬念，前后对比】
美丽心情
【选手对七天扮靓生活的感受】
惊现
【现场盛装出场，揭秘悬念，一场感官的盛宴，节目高潮】
美丽在望
【专家点评更专业，同时也带给电视机前观众对于美丽的一参考值，信息量大】
美丽攻心术
【选手亮出自己最美的一面，观众评选，现场参与度白热化，在了解大众对美看法的同时，也产生了周冠军】
栏目概况
节目名称《天使爱美丽》
栏目长度 15 分钟
收视群体 20 岁 -35 岁白领中等收入人群，及所有爱美、欣赏美的人群
播出时间 待定
栏目形式 场外跟踪拍摄，后期制作合成
主持 人 两名
节目形式 每天一环节
栏目核心卖点
女性不但受男性关注，美丽女性也是爱美女性效仿的焦点，栏目以“日常生活
女性形象蜕变”为切入点，充分调动蕴涵在日常生活中的审美情趣。
《天使爱美丽》栏目的核心卖点是节目本身的真实感，以及寓于现实的娱乐性、
趣味性、新鲜感，加上强烈的可视性、可比性、悬念性充分满足电视观众的期待心理
与对美的追求。让商家需要普及的商业信息在潜移默化的游戏中得到有效传达。
《天使爱美丽》栏目有与城市文化氛围所吻合的强烈节奏感、时尚感。类似真人
秀电视栏目对电视观众具有异乎寻常的吸引力，因而保障了参与人群的广泛性和稳定
性。
我们力图通过以上核心卖点将《天使爱美丽》栏目从常规的娱乐节目、生活节
目中跳出来，日播加周播的延续性打造深圳本土的强势电视品牌，成为深圳观众耳口
相传的电视栏目；一旦形成效应后，可做适当的延伸，诸如扩充其外延，从年轻女性
到家庭主妇，从女性视角的挖掘到男性空间的开拓，都会有很大的弹性空间，正如有
了香港小姐的盛行，香港先生的加入势必会变得必不可少。从侧面上显示出栏目本身
的生命力。
我们可预期的目标：充分利用本地电视媒体，实施有效资源的整合推广，吸引并强化目标消费群的消费渴求，从而实现电视栏目的良性运营。
选手甄选
《天使爱美丽》栏目采用电视观众手机短信及网络报名的方式参与比赛，先期广泛征集社会各个阶层20-28岁女性,她们可以是办公室白领、可以是业务推销员、可以是瑜伽教练，也可以是教师等，对入围的选手将其照片剪影在电视滚动播出,造成社会效应。采用回合制游戏淘汰赛的形式每期产生一名周冠军，每月产生月冠军。第四季度进行年终总决赛，产生年度总冠军。给予一定的物质奖励。
栏目结构
说明：以下所有的环节设计为首期节目拟定的内容。在具体执行当中将根据实际
情况有所调整。
天使爱美丽（周一至周六）（约15分钟）
步骤
名称
形式
栏目片头
开场
主持人出场，互相调侃，中间可加入一个
卡通人物，插入相关时尚元素
通过大屏幕放送选手今日行踪，主持在旁
稍作解释
周一
至
周五
例如：
美丽加速度（运动健身）
① 可用快进的方式拍摄选手工作的场景，捕捉其中一两个有趣的镜头（例如，选手在办公室内做运动，办公空间内的美丽小良方，工作场景），选手下班后购物、健身、咨询美容美体机构、带自己的宠物美容、个人护理、与朋友谈些化妆的技巧（最好以选手本人自画加解说）等
② 可带出一些选手的个人小秘密
③ 其中可突出赞助商的品牌
美丽在所不惜（购物）
美丽物语（个人生活看法）
美丽好煮“意”（厨艺、介绍些食物美容）
美丽大发现（主角不断改变自己形象剪影）
美丽宝典（独特的生活体验）
宠物也疯狂（宠物美容）
美丽对对碰（与朋友交谈化妆技巧） …
周六
女人精致秀
前五轮是选手各行其事，周六考虑到选手不上班，所以：
① 召集选手，由专业的形象设计师就各选手的外形、肤质、气质、性格给与不同的设计（设计师应有两套方案，与周日选手出场的着装打扮相比，应给观众不同的感觉）
② 着重设计细节的体现，加入主持调侃的情节
③ 选手展示，对自己妆容的一些看法
天使爱美丽（周日播出）（约30 分钟）
步骤
名称
形式
栏目片头
开场
主持人出场，介绍本期节目的主要内容
第一环节
曾经“苍”海
① 通过大屏幕放送六位选手生活近照
② 将选手曾经的照片依次列开（照片后的灯熄灭，等选手在第三环节亲自打开）
③ 相关朋友同事评价选手前后的变化（介绍相对而言隐讳，意在挑起观众的兴趣）
过场
主持人对选手朋友调侃，承上启下
第二环节
美丽心情
选手回顾六天来自己美丽历程的一些心得体会（本人不出现，画外音）
过场
随着镜头的转换，主持渲染气氛，挑逗观众兴趣再音乐起，选手亮相前的关键时刻插播广告
第三环节
惊现
① 选手依次盛装登场
② 再设悬念，选手戴面具，由现场观众从选手的着装、身材等猜测选手
③ 经过猜测后选手走到自己的那盏灯前，点亮灯
④ 摘下面具
⑤ 与主持、观众沟通，例如，走走台步等，做个简单的个人表演(尽量表演选手不同与白领性格的，可爱、妩媚的一面)（中间的对话、表演等可做些有趣的音效，画面等）
第四环节
美丽在望
① 现场观众意见
② 专家意见
过场
主持小结，选手下场换服装，插播广告
第五环节
美丽攻心术
选手各自摆好姿势，由100名现场观众（可为在校男学生或白领男性）手持玫瑰献给自己最喜爱的选手
步骤
名称
形式
收场
主持人宣布胜出者获奖情况。
主持人公布场外电视观众参与办法。电视观众可以短信参与。
公布上期获奖电视观众和下一期选手名单，生活照，选手简介
尾字幕
【盈利模式】
广告资源
充分利用一切视觉资源来创造收入。如节目中选手所选购的衣物、化妆品以及一些美容院、纤体中心、运动场所，甚至化妆类的杂志以及节目中所有的景观设置，包括奖品的出现等等，几乎一切可以利用的视觉资源的商业价值都被节目本身开发出来了。
栏目注重与电视观众的互动，通过新兴信息传播媒体——手机短信的方式，让观众参与栏目游戏，使大面积的观众有机会直接参与到电视栏目中来，并接触商家的商业信息。
由于选手的亲身实践，较广告本身对观众更有说服力，将相对枯燥的信息和节目的真实感与趣味性内容紧密结合在一起，以潜移默化的形式传递，达到良好的资讯传播效果。
例如：现场游戏的道具可以印制赞助企业的商业信息；现场拍摄场景的布置可以将商业因素融会到其中；现场活动的奖品可以由企业赞助；电视观众短信参与可以与通信运营商分账。以及传统的广告收益等。
这样就将栏目变成了一个具有丰富而多元的商业信息载体。
高收视率
《天使爱美丽》栏目风格亮丽、轻松有趣、节奏明快、娱乐性强，另外栏目的延续性、生活化能不断的在节目本身出新、出彩，以上两个因素令我们对这个栏目的高收视率抱有比较大的信心。
我们深知，一个栏目的成败不是它的节目选材，而是它的节目质量。一个相同的选材，不同的切入角度和表现方式必然会令节目产生截然不同的收视效果。
而高收视率的电视栏目将成为形成广告资源的“漏斗效应”，吸引广告资源的赞助。
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