联合利华与本土品牌的游戏 |
|
|
各地实施战线收缩,在行业、产品类别和品牌三个方面实行集中策略。根据80/20法则,将品牌集中于食品和个人护理领域,并专注发展优势品牌,撤掉没有盈利的品牌。“在这个策略之前没有得到发展的品牌自然就不会有大的投入了。” 博纳世纪广告有限公司策划总监谷俊分析美加净的不被重用。 “其实更值得思考的是为什么众多的像熊猫、浪奇、活力28、美加净等本土知名品牌并购后都不断衰退以至消失了,而只有中华牙膏在近几年获得重生与壮大?”采纳营销策划的董事长朱玉童说。朱玉童进一步分析说,“资本的动力是追求利润最大化,在跨国企业的品牌战略中,它的价值取向是以利益为出发点的。决定被并购的本土品牌命运有两点,一是外企看中的是哪一部分,如果看中的是品牌,那么本土品牌的生存机会就很大,如果只是希望借助原有品牌的销售渠道而拓展其自有品牌,那品牌的危险就大。另外,外企是否有同质化的产品也是一个重要参考点,全球化的公司考虑品牌扶植的首先是国际品牌的使用,这样便于品牌价值塑造与品牌资产的累积。” 本土品牌拥有者的目标也是非常重要的。据联合利华公共事务部的吴亮说:联合利华向上海牙膏厂租赁中华与美加净品牌是以10年为期的,而评估是否继续允许租赁品牌经营的标准是,第10年销售业绩是否高于1993年。如果本土品牌的标准过低,或者迫于一时的形势无奈而寻找买家,失望的结果是可想而知的。问题是决定第10年销售业绩的是联合利华而非上海牙膏厂。在这样的情况下,为什么很多地方政府还会积极倡导外资并购本土品牌,如果不这样,本土优质品牌又会怎样? 民族品牌是几十年经由中国商人、消费者培育出来的,往往是一个本土企业的全部,但对于并购的外资企业则只构成其利润结构中很小的一部分,而利益不同导致在情感上的不对称,对待品牌的态度就不会一样。跨国公司有实力承受并购或租赁本土品牌的试错成本,如果不想民族品牌受到伤害,则更多的要从商业思维来看待对方的目的、策略及当时的市场环境。 上一页 [1] [2]
|
|
上一个公文方案: 中国企业下一步该怎么走? 下一个公文方案: 你有管理瓶颈吗?
|
|
|
看了《联合利华与本土品牌的游戏》的网友还看了:
[活动方案]消费者协会联合大学校园开展3.15活动的方案 [合同范本]联合设立总公司(集团)协议书 [合同范本]服装联合销售协议 [活动方案]农村信用社联合社会计核算中心运行工作实施方案 [企划方案]农村信用社联合社会计核算中心运行工作实施方案 [合同范本]联合培养企业博士后研究人员协议书 [合同范本]联合研究项目协议书 [合同范本]联合国国际货物销售合同范本公约(英文) [企划方案]残疾人联合会2011年推进学习型党组织建设的安排意 [活动方案]残疾人联合会2011年推进学习型党组织建设的安排意
|
|