中小企业的竞争战略(上) |
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的激励非常少。中小企业应该针锋相对,可以给予经销商更多的激励,使经销商更卖力地去推广自己的产品,而不是大品牌的产品。光有物质激励还不够,由于中小企业实力上的不足,所以不容易找到有实力的经销商;即使现有的经销商的忠诚度也有限。华帝非常注重培养与经销商的感情,华帝还经常劝导自己的经销商,“如果你做了8个品牌,每个品牌销售100万元,一共800万元,也许你觉得不错,但厂家会满意吗?对于每个厂家来说,你都不是他的大客户,你的地位也上不去,你的优惠条件也不会太多,厂家也不会对你支持太多。”华帝的努力使很多经销商都把较多资源投入到推广华帝的产品上来,厂商之间的紧密合作为双方都带来了最大化的利益。 第四,采取有效措施防止窜货。为防止窜货引发的恶性价格竞争,华帝每年与经销商签订合同之前,必须先签订《防倾销市场保护协议》,并从每批货扣出3%作为市场保护基金,预先防止窜货;此外,华帝在产品的包装上贴上“发往某地”的标签;对产品采用代码制,为每件产品编上四个不同的编码。这些措施最大限度避免了窜货。 上一页 [1] [2]
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