广告文化也就被营造出来了。
四、从广告学与传播学角度把握企业广告文化的特色
广告作为一种传播行为，是受一定的媒介条件、时空条件以及特定的公众对象等因素制约的。因此广告所要传达的信息必须是加以选择的。这就是说不是产品整体存在什么就必须在一则广告中传达什么。从市场竞争的角度上看，成功的广告，也必须以精心选择所要传播的广告信息为前提。可以说，张扬产品个性、凸显服务特质，形成独特魅力的创意要求，是广告宣传的必然。为此，要求我们必须予以明确：经过信息选择后，所宣传的产品个性是不仅现实存在的；而且，必须反映产品的本质属性；并在不导致消费者对产品全貌的错误认识的前提下，有效地实施企业广告的个性化宣传。正如美国的汤·狄龙所言：“一个指定的广告要达到竞争的目的，就一定要在潜在顾客的耳目之前放入不同凡俗的东西。”
1999年，我在承担99中国恒山文化旅游节策划总监工作时，遇到的一个问题就是，该如何表现恒山？恒山位于山西北部，绵延五百里，前山有历史悠久的人文文化景观，后山是秀美的自然景致。在过去的宣传定位中，恒山一直是“苍凉”的代名词。但我们从其厚重的文化、独特的山势，以及顾客中有对人文文化有深厚感受目标人群的情感需求出发，在电视广告中表现了“雄浑、壮观、久远、悠长”的理念；而针对城市目标人群，则在平面广告口号中，提出了“夏天，让我们到恒山，听风、看月、摸星星”的极富人情味的主题理念，同时将这种看起来很通俗、感情很细腻的语言，放入一个十分宏大的恒山全景场面中加以表现，一种独特的情感就在每个走进恒山的人心中流淌了。

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