找到与受众的一种心灵上的契合；就是要用心体验去景区文化的理念底蕴。
1999年8月8日， 在恒山举办“99中国恒山文化旅游节”，到现在已经过去六年的时间了，但每当我想到恒山，就不免要想到“夏天，让我们到恒山，听风、看月、摸星星！”这句广告语。
1999年，当“99中国恒山文化旅游节”整体策划工作已经正式启动的时候，我们遇到的一个首要问题就是：该如何表现作为五岳之首的雄浑壮观的恒山？恒山，人称北岳，与东岳泰山、西岳华山、南岳衡山，中岳嵩山并称为五岳；她位于山西北部的一个具有悠久历史的浑源县境内，其主峰海拔2016.8米，被称为“塞外第一山”，恒山主峰的东西两峰，名叫天峰岭与翠屏峰，走进恒山你会看到两峰对望，断崖绿带，层次分明，美如画卷；恒山整体上看，她绵延五百里，既有历史悠久的人文文化景观，又有秀美的自然景致。恒山有着深厚的文化积淀，唐代贾岛诗云：“天地有五岳，恒岳居其北”；据传，四千年前，舜帝巡狩四方，就来到过恒山。恒山厚重的文化，让我们有表现不过的文化元素；同时在过去的宣传定位中，由于恒山地出塞外，因此往往有“苍凉”的过多描写。但我们从其厚重的文化、独特的山势，以及顾客中有对人文文化有深厚感受目标人群的情感需求出发，除了在电视广告中表现“雄浑、壮观、久远、悠长”的理念外；在整体广告的主题广告语定位中，则针对当时城市目标人群加以通俗化诉求。关于这种诉求，我曾经在各种不同的场合作了这样的解释：你可以试想一下，一对恋人，假日中暂时离开都市的喧嚣，走进大自然，呼
吸大自然清新的空气，登临险峻的山峰，在那保持着清新空气的塞外山谷之上，仰望漫天星斗，一任清风拂面，那彼此心地独特的感受不是自在其中了吗？也正是渴盼着与受众的心灵做细细的沟通、交流中，我们在恒山文化旅游节的平面广告口号中，提出了“夏天，让我们到恒山，听风、看月、摸星星”，这一我认为包涵着人情味的主题理念，同时将这种看起来很通俗、感情很细腻的语言，放入一个十分宏大的恒山全景场面中加以表现，于是一种独特的情感就在每个走进恒山的人心中流淌了。

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