不扣的中小企业,资不抵债,工人无事可做,纪律松弛,甚至有人在车间随地大小便,可以说是到了企业崩溃的边缘。然而,在通过张瑞敏先后实行质量战略、品牌战略、名牌战略、多元化战略和国际化战略,并通过oec、企业流程再造等一系列的基础管理具体予以落实之后,企业的业绩明显提升,,到2000年,企业全球营业收入达到406亿元,2001年达到688亿元,在最近的2002年则达到惊人的800多亿元,早已成为中国家电行业的一面旗帜,可以说,海尔的成功,很大程度上说是海尔的企业战略的成功。
3、所谓大企业与中小企业的划分标准都是人为的。在不同的国家,不同的行业,甚至于使用不同的指导思想,对于大企业与中小企业的划分标准也是不一样的。在这种情况下,那种认为大企业需要企业战略,而中小企业则不需要企业战略的思想则显得更为荒谬。理由很简单,因为同样一个企业,它在这个标准下,可能是大企业,而在别的标准的划分下,可能就成了中小企业,但,对于同一企业,同一做法,我们不能因为在这个标准下,它是大企业就认为它有企业战略,而在那个标准下因为它是中小企业,就认为它没有企业战略。
比如说tcl集团,它在2002年的全球销售额达到了200亿人民币,在中国内地企业中,仅次于海尔集团,是一个完全的大企业,而且,我们也深信,tcl集团是有着自己独特的企业战略的;但是,如果把它放在全球的角度,就20来亿美圆的营业收入,绝对是完完全全的中小企业,这个时候,难道我们能说,tcl它就没有自己的企业战略?如果真是这样,那只能说这是一种典型的唯心主义的做法,它的判断是不能站住脚的。
四、如果中小企业没有企业战略......
通过前面的讨论,我们已经清楚的得出了结论:作为一个中小企业,它还是必须要有自己的战略的。现在,我们再想象一下,如果没有企业战略,那么,我们的中小企业将会是一个什么样呢?
如果没有战略,那么中小企业将会迷失自己的方向。它不知道自己该干些什么,总是赶大流,别人干什么,它也干什么;别人怎么干,我也怎么干;到头来,看到别的企业收有所获、学有所成,一步一步的成长的时候,却发现自己折腾了许久,却还是在老位置上转圈,甚至亏损、破产、倒闭。
如果没有战略,那么中小企业将会丧失自己的信念。它不知道自己的前途和发展方向,甚至于不知道明白自己会在哪里,也就失去了为企业的信念和发展目标奋斗的动力,在激烈的市场环境中,得过一天是一天。
总之,用德鲁克的话说,就是没有战略的企业就象流浪汉一样无家可归,中小企业更不能例外。那么,作为一个中小企业来讲,只有两条路供其选择:一条是继续作它的中小企业,而且是活的很不好的那种;另一条就是破产、倒闭。除此之外,别无它途。
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