合营销传播的来临
我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。
传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息*的今天，新的旅游行销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。
过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。
新的旅游观念如是说：
告诉人们你是谁？你有什么？
你在哪里？你有何与众不同？
一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供他们的便利！
不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想要的理由”；

二、关于葫芦山旅游的主题定位思考
历史文化旅游，业界早已定论——
三千历史逛西安，千年文化游北京，百年风云看上海。
领略自然风光，游客心有所属——
美丽神秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。
广东境内的旅游渡假区，主题已经形成——
洗温泉去从化、清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园， 娱乐放松有青青世界和欢乐谷。
葫芦山，一个知名度不高、鲜为人知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、形形色色的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，如何在新世纪开始之际，为自己的旅游文化、主题重新定位？

三、葫芦山的旅游文化是什么？
葫芦山=慈云寺=各种神仙传说故事文化？
葫芦山=假日菜园、生态果园=农情之旅？
葫芦山=苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？
葫芦山=渡假公寓、月光会所、风味饮食？
不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。
葫芦山是一处拥有上千年传说文化的所在，她有动人的传说故事，优美的自然风光和独特的人文景观，全面完善的整体规划与现有设施，真正的葫芦山旅游文化应该是：
自然风光+人文景观+健康休闲+田园风情+宗教文化=葫芦山旅游文化

四、旅游资源整合开发
二十一世纪的旅游主题是：人与自然的和谐统一。
二十一世纪的理想圣景是：回归自然，野趣浓郁，环境幽静，空气清新。
这一切葫芦山都有！
新兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有：
四百年历史、拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺；
负离子含量极高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；
品种繁多、占地面积达600亩的生态果园；
桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州园林；
池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体构局的清心园；
以岩石碑廊、林木、牌楼、画壁及诗词歌赋题刻为主，供人们欣赏吟哦的吉庆园；
体验农家乐趣、享受健康劳动的假日菜园；
等等。
但这还远远不够！
加大葫芦山风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组，加强对外宣传的促销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年到来时已刻不容缓！

五、葫芦山旅游业在2003年面临的机遇
1． 生态旅游业的骤然兴起
大气污染，噪音污染，水质污染等严重笼罩城市，本来就面临竞争压力，在生活重压的城市人把旅游当作暂避污染，放松身心的救生圈。他们渴望摆脱喧哗的闹市，崇尚自然，享受自然，保护自然，在这种呼唤日益高涨之下，生态旅游的概念，也随之走近了千万游客的心中。游客追求返璞归真的心境。
游客热爱自然，走进大自然的愿望由来已久，一切回归原始，到深山野林寻宝，到奇山异峰探险，到历史长河考古，放纵心情，饱览世界风光、奇花异草，这是现代人的普遍心理需求，这也为葫芦山推向时常创造了极好的社会心理因素；

2． “非典”引发的商机、契机
今春非典之后，人们比以往任何时候更加注重健康、注重生态与环境。葫芦山作为旅游风景点来说，葫芦山最独特的是生态环境好，文化韵味浓厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合现代旅游的选择。
首先来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里的负离子含量极高，人处身此地恍如仙境，浑身通泰。葫芦山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条，以最原始的方式存在着。其次，景区拥有一个占地２７公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果２０余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还有占地８公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中了解到各种水果生态种植知识，是难得的集旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。

3． 葫芦山独有的自然，历史文化景观
葫芦山喜得大自然的恩赐,被赋予了各种自然景观和人文历史胜地,这种综合性的胜景是绝大多数旅游点难以比拟的。
首先来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里的负离子含量极高，人处身此地恍如仙境，浑身通泰。葫芦山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条，以最原始的方式存在着。
其次，景区拥有一个占地２７公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果２０余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还有占地８公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中了解到各种水果生态种植知识，是难得的集旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。

整合传播要点
以口碑为主导潮流，充分调动一切可能的资源
全年统一确立主题和传播方针，软硬新闻广告相结合立体攻
以假日菜园、生态果园“健康之旅”为重头戏 ，以其他重要景点为宣传突破口
开发多种有效媒体资源，抓好法定节日宣传机会
巧借市民的

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