乎没有销售产品， 但 由于其在上海最新的别克项目投资额巨大及在中美两国贸易关系中的地位异常重要，而在 中 国国内取得了巨大的新闻效应，从而迅速成为北京人心目中的重要品牌。

国内的例子当推方正。作为国内电脑整机制造商，它的市场占有率情况落后于电脑第 二 大制造商金长城，但这家公司却爆出了很多重要新闻，无论是在证券市场上收购上海延中 实 业，还是率先在行业内引入香港ceo，都引起了公众的关心，特别是这家公司去年内部高 层 人事变动与联想公司的“柳（传志）倪（光南）之争”并称国内it业最重大的新闻。

bms公司对调查数据所做的交叉分析还表明，在通过广告手段建立自己对国内品牌的 认 知的人群中，有七成还要再通过新闻报道加以印证；而当人们通过新闻或公司专题报道了 解 一家公司和它的品牌后，则有近44％的人对公司所做的广告不再看重。这个数据进一步表 明，新闻和相关的报道对公众的影响力要远高于广告。赵力

表一 不同年龄段北京人对国内最著名品牌认同比例

企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁
海尔 48.4％ 42.5％ 49.8％ 32.6％
联想 38.5％ 34.1％ 32.9％ 24.0％
长虹 20.9％ 17.9％ 17.8％ 14.9％
首钢 7.7％ 11.2％ 11.9％ 15.7％ 方正 13.2％ 7.3％ 9.6％ 10.7％
四通 7.7％ 11.7％ 10.0％ 8.7％
上海汽车 6.6％ 5.6％ 6.4％ 2.1％
康佳 11.0％ 5.6％ 3.2％ 2.5％
tcl 6.6％ 5.0％ 4.6％ 1.7％
一汽 4.4％ 5.6％ 2.3％ 2.5％



表二 不同年龄段北京人对国外最著名品牌认同比例
企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁
微软 49.5％ 33.0％ 32.9％ 19.8％
松下 19.8％ 8.4％ 11.9％ 10.3％
可口可乐 14.3％ 11.2％ 11.9％ 9.1％
摩托罗拉 15.4％ 13.4％ 11.0％ 7.4％
通用汽车 8.8％ 10.1％ 9.1％ 9.1％
ibm 18.7％ 8.4％ 9.1％ 4.1％
丰田 4.4％ 6.1％ 10.0％ 9.1％
奔驰 2.2％ 10.1％ 7.8％ 6.2％
麦当劳 7.7％ 4.5％ 6.8％ 7.9％
索尼 12.1％ 6.1％ 6.8％ 5.0％

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