秋节,逛复古式月饼街,假日生活新主张(体验)
(2)打造一条代表*城城市形象的复古式月饼展销一条街。月饼街布局以文化性及实用性为主流,将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。
(3)有计划、有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动,如:宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。使月饼展销会逐步成为传播*城本土民俗风情、丰富市民假日活动的文化节,带动*城本土旅游业的发展。
(4)组织体系不断完善,分工也越来越细。集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从*城实际情况出发,强而有力的打造这一品牌。
2、 宣传系列化:
通过电视、报纸、广播、横幅标语、路灯彩旗、彩页等一系列的宣传,有效地发挥宣传积累的作用,强而有力地诉求“中秋节,逛复古式月饼街,假日生活新主张(体验)”这一主题,从而提升月饼街的影响力,推动传统民俗文化的传播,带动*城食品行业的发展,引起外界的关注,打造*城食品品牌。
3、 操作专业化:
由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传,确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。
二、2005*城月饼街宣传推介的战略目标:
1、充分彰显中秋传统文化,充分挖掘荔乡本土民俗风情;
2、塑造突出、统一、别具韵味的传统文化品牌形象;
3、扩大2005*城月饼的影响力和知名度,完成本次招商招展的工作目标;
4、*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机;
三、2005*城月饼街宣传推介的实施构想
*城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、文化的发展,首先要完成聚集人气、商气的先决条件。在整个宣传中,我们要抛弃常规的销售宣传方式,有战略、有计划、有步骤的去进行。我们要在往年基础上加大力度,寻找更多的支撑点,采用逐步的宣传策略来完成*城月饼街的宣传推广。具体如下:
1、前期宣传:
(1)时间段为:2005年8月1日——8月15日;
(2)宣传策略:悬念式宣传策略;
(3)宣传重点:政府将与开发商联合打造
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•*城首条复古式中秋月饼商业街;
(4)宣传要点:该阶段主要宣传要点是将打造*城首条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布,在消息发布中我们将对建造*城首条复古式中秋月饼商业街的意义与远景进行详
细的介绍与悬念炒作。
(5)宣传载体:《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。
(6)宣传方式:软性文章;
(7)宣传主题:*城首条复古式中秋月饼商业街正式启动。
2、中期宣传:
(1)时间段为: 2005年8月15日——9月3日;
(2)宣传策略:招商引资策略;
(3)宣传重点:对*城复古式中秋月饼商业街的效果图进行描述,并对参与企业进行概括,并对往年的总结及对比几方面入手。
(4)宣传要点:复古式中秋月饼商业街;月饼品牌荟萃,商家云集;场租实惠,人气聚集;现场招商采访;
(5)宣传载体:《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。
(6)宣传方式:图片及动态电视广告;
(7)宣传主题:复古式中秋月饼街商家大召集,商气、人气即将升温,商机无限;*城月饼街,统一规划、铺面美观、管理秩序良好,摊位售价600元/个起,月饼经销商再度看好,抢滩进驻即将掀起热销浪潮。
3、后期宣传:
(1)时间段为: 2005年9月4日——9月18日;
(2)宣传策略:月饼实况宣传;
(3)宣传重点:布局——人气——商气
(4)宣传要点:月饼街开幕式;月饼街现场气氛;消费者反应;商家反应;
(5)宣传载体:《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。
(6)宣传方式:图片及动态电视广告;
(7)宣传主题:复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起,中秋购物送礼不容错失。
第六章 2005*城月饼街场地规划方案
一、2005*城月饼街规划的基本原则及内容
(一)基本原则:2005*城月饼街整体规划要以体现中秋文化和荔乡本土民俗风情为中心,布局要符合展会要求,有亮点、有特色。
(二)具体内容 (详见2005*城月饼街《平面图》及《效果图》)
1、展区规划
(1) 中秋精品月饼展销区。月饼展区规划200个,分高档展区和标
准展区两类。高档展区主要以月饼生产商及酒楼、酒家为主,设计成古亭式(详见图示);标准展区主要针对零售商及个人为主,设计以帐蓬或竹棚为主。
(2) 中秋文化展销区。中秋文化展区规划30个,主要针对工艺画廊、
艺术插花、灯笼、工艺品、图书经销商等。设计以古亭式或竹棚为主。
(3)绿色食品展销区。绿色食品展销区规划20个,主要以各类水果、红酒、丝苗米、茶经销商等为主,设计以帐蓬或竹棚为主。
2、现场气氛营造
(1)主题牌坊。月饼街首尾入口,搭建仿古牌两座。牌坊是月饼街形象象征,设计符合中秋文化及本土文化色彩,有视觉冲击力,更能展现月饼主题。(注:牌坊正面为活动主题,背面可做参展企业广告)
(2)灯笼柱。在月饼街各个交叉路口中间,树立灯笼柱6条,每处一条,周边加以盒景装饰。(注:灯笼柱可做参展企业广告)
(3)吊牌广告画(双面)。在月饼路中间悬挂广告画吊牌若干个,广告画两边悬挂灯笼,*加中秋节气氛。
(4)主题舞台。搭建小型主题舞台1个,用作开幕式剪彩、表演,抽奖用,配以音响、灯光。
(5)组委会咨询点。用帐蓬搭建,位于舞台旁边,并安排工作人员为参展商及消费者服务。
3、周边造势
(1)*城主
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