激烈的市场竞争中赢得主动,必须加大宣传推介力度,千方百计扩大影响,提高市场占有率。要着力提升泾川旅游形象。进一步强化泾川旅游在国内主流媒体的良好形象,不间断地在中央和周边省、市、县主流媒体开展有声势的集中宣传,依托新华网,加快“王母故里·佛道胜地”网站建设,实现与知名门户网站和旅游网站的有效链接;邀请名编、名导、名作家、名画家来泾采风、创作、办笔会,多层次、全方位地展示泾川文化旅游资源;精心策划、创作以西王母文化为背景的西王母乐舞作品,扩大泾川旅游文化的影响力。要切实加大宣传推介力度。组团参加“旅游交易会”、“兰洽会”及周边联盟城市举办的旅游宣传促销节会;适时举办走进**(**、**)大型旅游推介会、海峡两岸西王母文化论坛等活动;邀请有实力的旅行社和旅游宣传机构来我县开展旅游洽谈活动;开展“泾川人游泾川”和“泾川文化旅游知识进课堂”活动,让干部群众深入了解泾川旅游、推介泾川旅游,形成“人人是形象,人人是环境”的良好旅游氛围。要努力拓展旅游客源市场。合理确定市场开发重点和主攻方向,在不断巩固发展以陕、甘、宁和台湾为主的客源市场的基础上,拓展青、川、豫等客源市场;建立跨区域协调合作机制,加强与**、**、**、**、**、**等周边城市的合作交流,通过景点整合、设施对接、共同促销等手段,建立信息、资源、客源和利益共享机制,在提升知名度和旅游综合效益上实现“共赢”。
5、以完善旅游要素为重点,不断提高旅游综合效益。完善旅游要素,是增强泾川旅游整体竞争力、提升旅游产业效益的必然要求。持续开展“泾川名优小吃”评选活动,加强地方特色菜肴、风味小吃的开发力度,完善泾州民俗小吃一条街设施,积极引导客商进驻经营,打造泾川餐饮品牌;重点扶持培育一批旅游商品生产企业,深度开发西王母文化、佛教文化、民俗文化、生态文化、温水文化系列旅游产品,整合包装地方土特产品,扩大规模,实现批量生产,以王母宫景区游客中心为依托,建设全县旅游商品中心,增加旅游购物占旅游综合收入的比例;鼓励发展高档次的茶艺、康体等旅游休闲娱乐业,突出抓好温泉养生园建设,研究开发温泉养生理疗项目,增强游客参与性,延长游客县内观光时间,在满足游客娱乐需求的同时增加旅游业综合效益。
四、加强领导,强化措施,为旅游产业跨越式发展提供有力保障
发展旅游业是一项系统工程,涉及到各行各业,需要各方面的共同努力。各级各部门要多想办法、多出实招,全力推动旅游业持续快速健康发展。
一要抓领导,强化组织保障。全县上下要将旅游业放在更加突出的位置,把发展旅游业作为大事、要事、实事,抓紧、抓牢、抓好。县旅游产业开发工作领导小组要充分发挥牵头抓总作用,及时研究和协调解决旅游业发展中的重大问题;旅游主管部门要加强自身建设,切实承担起全县旅游业规划布局、宣传促销、市场监管、队伍建设等工作职责;发改局要加大旅游项目的争取力度;交通局要将旅游景区连接道路列入交通建设规划优先安排;宣传部要将旅游宣传作为重要内容,切实加大对内对外宣传力度;文广局要把提升文化内涵作为重点,不断创新文化与旅游的结合方式;其他相关部门和有关乡镇要根据各自职能和任务分工,各负其责,紧密配合,形成合力,用实际行动支持全县旅游业快速发展。要实行目标管理、严格考核,县上安排各相关乡镇和部门的工作任务都要不折不扣地完成,年底要考核兑现,分管领导、主管部门要抓好经常性的督促检查,确保各项目标任务落到实处。
二要抓改革,强化体制保障。进一步解放思想,更新观念,创新机制,为旅游产业发展注入新的活力。不断创新旅游行业经营机制,按照社会化投入、市场化运作的方法,通过改制、转让、租赁、托管等多种形式,促使旅游景区、旅游景点走向市场,实现旅游资源所有权、经营权、管理权分离;加大旅游招商引资力度,鼓励企业、个人以及民间资本以独资、合资、合作、参股、联营等方式参与全县旅游开发,不断培育和壮大旅游市场主体,形成多元化开发经营的格局;按照优势互补、资源共享、市场共建、信息互通、共同发展的原则,主动加强与**、**、**等周边大中城市的旅游合作,建立区域联盟,开展宣传促销,开发精品线路,真正建立起大旅游经济圈;探索创新利益分配机制,充分调动旅游企业参与经营、推介、演出等旅游环节的积极性和主动性,实现利益共享、风险共担、互利共赢。
三要抓投入,强化资金保障。积极打造新的投融资平台,多渠道、多层面地加大对旅游产业发展的政策扶持和资金投入。充分利用好国家和省、市加快发展旅游业的政策机遇,进一步加强与省、市有关部门的衔接,争取有更多的旅游项目进入国家和省、市的大盘子,争取省、市旅游项目资金支持;对相关的资金和项目,适当向重点旅游景区倾斜,支持旅游产业发展;要充分发挥政府资金对旅游资源配置的导向作用,从今年开始,设立200万元旅游发展专项资金,并随财力的增长逐年增加,重点支持旅游规划编制和旅游宣传推介工作;积极开展银企对接,鼓励支持金融机构扩大对旅游企业和旅游项目的贷款规模,鼓励旅游产品开发公司、乡村旅游经营户、农家乐以互助联保方式实现小额融资;鼓励引导民间资本、社会资本和外商资本特别是境内外战略投资者,开发旅游资源,兴建旅游项目,参股旅游企业,推进投资主体多元化。
四要抓培训,强化人才保障。发展旅游业,关键靠人才。要大力实施“人才兴旅”战略,努力打造一支“懂业务、会经营、善管理、能创新”的高素质旅游人才队伍。全面提升旅游干部队伍的整体素质,从事旅游工作的干部要加强政策法规和业务知识的学习,向书本学,向专家学,向同行
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