医院经营环境与医务广告工作汇报材料 |
|
|
东西。但其它又有什么好说的呢?服务?营销?显然,在营销层次较低的民营医院广告中,显然也没有太多可说的,那么,剩下的,就只有依靠广告人员的创意了,靠其突发奇想了,这虽然有点本末倒置,但确实是不争的事实。 三、广告创意的差异性是民营医院成功的重要法宝。 这话一说出来肯定会遭到每一个广告人的批评,但这一点却是目前民营医院市场的一个不争事实:既然在产品也就是医院本身找不到差异性,就只有靠广告创意了,通过不同于别人的广告、与众不同的创意与不一般的视觉声音 效果,卖出好成绩来。 这一点,在民营医院影视广告中,我们就可以找到用武之地:现在在电视上播的民营医院的广告,主要是、、、、及、等美容医院。抛开几家美容医院不说(她们诉求都是的高科技与美容效果),、、、、都有几条片在播,她们诉求的共同点是:专家与设备。不同的是有一条片诉求年不孕不育的辉煌,现代医院有一条片诉求以诚信为主题搞的一项全免费检查活动,益寿医院有一条诉求近期的免费检查活动。在本来应有高科技、技术为后盾的所有医院的影视广告中,唯有益寿医院提到了一项“快速消炎治疗前列腺炎”的技术(美容整形除外),其它医院均只字未提。从画面看,大都为实景,真正谈得上创意的是医院播了多年的“皇帝有喜”篇。 基于此,在后来者作影视创意时,在秒之内的广告片中,根本没必要跟他们去拼人才设备,如果有独到的技术,可以在秒的短片中大肆吆喝,如果没有独到的技术,大可以天马行空,什么能加强患者印象且不至引起患者反感就做什么,或者做一些温馨的短片也可(这种短片最大的问题是在秒、秒、秒的广告中无法诠释);而在-分钟的专题中,则说人之未说,将应用很广但患者一般不知道的技术换种方式、仿佛独家的形式大说特说。这样,在选择好媒体后,长短结合,必能收到好的效果。 中国是一个相信偏方秘方验方的国度,特别是当人们患有疑难杂症时,更是会“病急乱投医”,在这种文化背景与消费习惯的土壤中,虽然市场环境日趋险恶,民营医院还是存在巨大的发展空间。只要扎扎实实提高医疗技术水平、认真地做好营销、出新出奇地做好广告,相信会有更多更好的民营医院继续创造奇迹。 上一页 [1] [2]
|
|
上一个范文: 纺织机械公司创新驱动促转型经验汇报 下一个范文: 县水务局成立大会领导致辞
|
|
|
看了《医院经营环境与医务广告工作汇报材料》的网友还看了:
[实习报告]中医院药剂科实习总结报告 [范文大全]区人民医院2012年党风廉政建设半年总结 [范文大全]医院检验科主任岗位竞聘演说词 [实习报告]暑假医院中医科见习报告 [实习报告]暑期医院妇产科护理见习报告 [范文大全]二级甲等中医医院创建工作动员大会领导讲话 [范文大全]医院医疗保险年终工作总结 [范文大全]医院新员工入职培训班院长讲话稿 [范文大全]医院廉洁文化宣传月活动情况汇报材料 [范文大全]医院体检中心人力资源工作总结
|
|