城市实力是一个综合概念，既包括经济总量、财政收入、硬件设施等硬实力，也包含文化水平、人文环境、体制机制等软实力。随着现代经济社会的发展，软实力对城市发展的影响与作用越来越突出，人不仅有物质需求，需要“富口袋”；也有精神需求，需要“富脑袋”，提升软实力是贯彻落实科学发展观的具体体现。近年来，江山市在增强城市硬实力的同时，巧借人文特色，通过弘扬江山精神、推广城市cis、创作江山市歌等一系列扎实有效举措，着力提升区域文化软实力。

一、以增强凝聚力为着力点，提炼弘扬江山精神

城市精神是一个城市的精神和灵魂，是市民素质的高度提炼和升华。城市精神不是一朝一夕就能够形成的，而是经过长期的积累和文化的积淀培育和形成的。江山历史文化源远流长，几千年的人文历史积淀蕴涵着独特的地方特色和鲜明的个性特征。同时，地处三省边界的地理环境使江山人民在多元文化的相互碰撞、相互渗透和相互融合中，塑成了宽大宏量、好学善跟、集成创新的人文资源禀赋，这些都是江山精神逐步形成的基础。上个世纪九十年代中期，我市首次提炼和总结了“万众一心，知难而上”的江山精神。一个时期以来，江山精神日益融入到江山经济和社会的各个领域，成为推动江山经济和社会发展的强大精神动力。

进入新的发展阶段，我们正处在一个讲求多赢和合作的时代，一个文化融合成一种趋势的时代，江山市委、市政府审时度势，在“兴工强市、借力发展、特色推进”三大战略的指引下，完善了新的发展目标体系。实现新的发展目标，迫切需要继承和发展江山精神，提炼更符合时代要求，更适合现阶段经济基础的江山精神，推动江山新一轮的跨越式发展。LOCALhOST在继承“万众一心、知难而上”内涵的基础上，立足江山实际，不断总结和延伸江山精神的实质和内涵，提出了以“刚正诚信敢创业、开放实干勇争先”为主要内涵的新“江山精神”。新“江山精神”，内容更加丰富，个性更加鲜明，它既包含江山人特有的“刚正”的秉性，“诚信”的品格和“开放”的胸襟，同时，也进一步弘扬了江山人积极进取的“创业”精神和奋力赶超的“争先”精神。

江山精神，作为一种文化符号，越是深入人心、获得广泛认同，它一旦形成，就会内化为一种激荡和凝聚人心的力量，激发市民的自豪感、积极性与创造力，释放出城市发展的巨大空间。当城市精神真正成为文明的感召之源，软实力建设才会有生生不息的动力。培育和弘扬江山精神，使之更好地发挥催化剂、导向器作用，让城市精神变得触手可及、“润物无声”。通过各行各业，每个市民的践行，在工作中展现“江山精神”的本义，在生活中体现“江山精神”的风采，让“江山精神”真正成为提高城市的文化品位和市民的思想境界，提升江山形象，增强江山竞争力的有力武器。

二、以提升竞争力为切入点，大力推广城市cis

每个城市都有自身的特质，正如每一片叶子都有独特的形状，每一朵鲜花都有独特的芳香一样，每一个城市都有自身独特的文脉。这种独特的文脉，往往凝聚着一个城市对历史的认知和对现实的感受，也往往凝聚一个城市最深层次的精髓。因此，秉承城市历史文脉，形成城市的个性与特色，是提升城市核心竞争力的重要抓手。越来越多的城市注重通过城市个性化的推广提高城市的核心竞争力和对外知名度。

江山在城市建设过程中，一直试图对个性化城市的培育进行破题，为此，通过对江山城市特征的基础性研究，借鉴现代传媒手段，江山率先在全国县市中引入cis城市品牌推广系统。力求推广应用cis城市形象识别系统，树立城市统一的对外形象，完善城市功能，形成城市整体特色文化风格，提高区域知名度，集聚人气，集聚发展合力。cis是一个综合理念、行为和视觉的形象识别系统。把cis理念借鉴到城市建设中，建立一个整体的品牌形象，是城市建设的一个新理念。在杭州、重庆等一些著名旅游城市，比较早的引入cis城市品牌推广系统。比如，杭州市拥有“生活品质之城”的城市品牌和西湖特征的城市标志。重庆市则以“人人重庆”为品牌，道出重庆的历史由来，展现重庆“以人为本”的精神理念。

2007年，江山着手制作《中国·江山城市品牌推广系统》，先后咨询有关机构和策划专家，并通过报纸、网站在全国范围公开征集城市形象标识和主题口号。活动吸引了22个省市区1万多人参与，在对近2万件投稿作品进行筛选后，最终确定了“中国·江山”的形象标识和“千年古道·锦绣江山”的城市主题口号。在江山cis城市品牌形象标识中，“中国·江山”的形象标识包括“江”、“山”两字的变形组合图案、汉字“中国·江山”和英文“jiangshan·china”，巧妙地结合了江郎山、仙霞古道、须江的原形。主题口号中，“千年古道”点明了两千年仙霞古道作为江山历史的见证；“锦绣江山”则意味着江山的钟灵毓秀、人杰地灵、物产丰饶、资源丰富，同时也意喻着日新月异、与时俱进。

为进一步加快江山城市cis的推广，江山专门成立机构，负责城市cis的全面推广工作。从组织策划，到推广实施，形成了一整套严格的程序。目前，在江城的的公共场所、广告牌、公交车、出租车车体、视频上“中国·江山”的形象标识随处可见，信封、名片、礼品包装袋等物品上统一印制了标识和口号。在文化活动、文化下乡等方面导入cis城市品牌形象标识等措施，加大推广力度。可以说，整个城市cis形象向城市的各个角落，向市民的工作、生活方方面面不断的延伸，并通过媒介不断向外传播。cis城市品牌形象标识已经深入人心，成为江山城市营销策略中的一张“金名片”。

三、以扩大影响力为出发点，编制传唱江山市歌

一首《好一朵茉莉花》，让我们记住了美丽的扬州。一方水土养育一方人，孕育一方文化。市歌作为歌曲的一个特殊形式，凝聚着人文、地理、知识等地方特色，它和城市形象标识、地方精神、市树市花等一样，都是城市文化内涵的一种反映和地方文化的重要组成部分。江山拥有创作推广市歌丰富的人文精神积淀，这些积淀

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