过这样的统计：一条消息一旦登录新浪网，平均每五分钟就有可能被转载400次以上。可以说，网络媒体的影响已经远远超越了平面媒体。可是，至今有些宣传部门的领导仍然持这种观点：网络宣传可有可无。这种观点和认识是落后的，跟不上时代的。作为集团公司来说，既吃过网络的亏(如成都友谊隧道瓦斯爆炸事故、天津桥墩失火事故)，也尝到过网络的甜头(譬如这次关于张华文舍己救人的报道)。新形势下的企业宣传报道工作，必须在重视传统媒体宣传的同时，高度重视网络媒体的宣传。根据形势的发展及总公司的有关文件精

神，集团公司今后将把网络与报纸一同纳入企业对外形象宣传报道考核内容。各大门户网站按中央级媒体对待，各大门户网站的地方频道及各省市网站按所对应的同级报台对待。

五、要做好突发事件的媒体应对工作。我们的企业形象宣传工作，以前主要是指正面宣传报道工作，现在则增加了一项更重要的内容，就是突然性事件的媒体应对工作。信息技术的飞速发展，使社会变得越来越透明。从我国目前的情况来看，媒体控制进一步放开，舆论监督力度越来越大。企业的一举一动，特别是企业发生的安全、质量、环保等事件，随时都会被媒体曝光。如果突发事件处理得不好，就会给企业造成很大的被动、损失，甚至导致企业的消亡。如众所周知的三株集团、蓝田集团、南京冠生园集团等，就是被媒体曝光后宣告破产的。因此，我们要站在企业生死存亡的高度，搞好突发事件媒体应对工作。一个先进典型报道不出去，一般来说不会对企业造成多大的负面影响，但一个安全质量事故一旦捅出去，可能对企业的打击是致命的。从今年起，各位要与所在地的宣传及新闻主管部门、全国及地方传媒进一步建立广泛联系，建立突发事件媒体应急机制，积极配合有关部门努力化解由此而引发的企业危机。具体说来就是要做到：好事要能及时传播出去，坏事要及时堵住传播渠道。也就是好事要叫得响，坏事要堵得住。今年的新闻培训班准备增加突发事件媒体应对方面的内容。

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