【摘 要】传统媒介在互联网普及的时代面临着诸多挑战，本文以“新华网”的bbs自投入使用以来,经受住了包括2000年奥运,两会,中美撞机事件,申奥等热点事件期间大规模并发用户的考验,得到了用户的肯定。
另外，新华社拥有一套比较完善的卫星通信平台,建立了面向国内外用户的全球卫星通信供稿系统.新华社希望充分利用现有设施,为用户提供包括文字新闻,图片新闻,图表新闻,报纸版面,多媒体信息等在内的综合的信息服务应用业务平台,同时考虑长远的发展,该应用业务平台应可以支持未来的扩展服务,如股票证券行情服务,宽带网络vod点播服务等等。

三、传统媒体如何在网络媒介中扬长避短，打造网络新闻传播的强势品牌

（一）以人为本，建立高专业、高素质、高能力的网络新闻工作者队伍
网络新闻工作者需要建立起与网络新闻报道相适应的思维方式。网络新闻传播具有非线性、多媒体、层次化、开放式的特点，这就要求网络新闻工作者在思维的方式上，改变传统媒体的报道与编辑思维，建立起动态的、层次化、多媒体化的思维方式，以适应网络传播特点。网络媒体的多媒体传播的特性，要求网络新闻工作者具别运用不同媒体手段(文字、图像、音频、视频)来记录与表达新闻信息的思维方式，既要长于文字的思辨、明晰与深刻，又要长于图像的直观，视觉冲击与想象空间。网络新闻传播者要想充分利用网上资源，查询和阅读国内外的网站信息:与国外的采访对象进行沟通，进行环球语音和可视采访;进行对外传播，写作、报道，发电子邮件等，都离不开外语能力的支持。loCalhOsT现在很多网站都开设了外语频道，对网络新闻传播者的外语能力的要求也将越来越高。
（二）搭建强大的基础架构管理平台，从技术层面提升新闻系统的可用性和安全性
传统媒体的网站除了依托于传统媒介的部分资源外，还依托于internet而存在，网站运营中的新闻信息、用户信息、数据信息、机密文件等大量的信息都通过internet进行传送，使得传统媒体的网站在充分利用internet的同时，不得不面对由此而来的种种安全问题。据有关部门报道，06年4月，yahoo, amzon, e-buy网站相继遭到黑客袭击，随后，国内的亿唐、海信网也遭到黑客攻击，使得网站在巨大经济损失的同时，经营形象也受到严重的影响。因此，网站建设时充分考虑网站的安全性要求，制定合理有效的安全策略，网站安全性可谓重中之重。
（三）面向受众群体正确定位，打造个性化网络品牌形象
首先在新闻内容的建设上，新闻内容的标新立异，见解独到，摒除传统的枯燥式新闻报道。在以真实性为原则的报道要求下，深度挖掘新闻素材的报道亮点以及确立与众不同的报道风格才能在同一主题新闻中脱颖而出，彰显个性报道。在界面的建设方面：新闻网站的界面建设如同报纸的头版，杂志的封面以及电视的宣传片一样，是是受众浏览的一种情境，可以让人们保持持久的访问兴趣。当然，稳定的界面风格也是留住受众的一个重要因素。如“新华网”蓝色的界面主色调给人以沉静之感，正规的纸介媒体排版样式给人一种稳重正式的亲切印象。

参考文献：
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