走出去”:当前扩大开放的战略决策 |
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经打入国际市场,包括发达国家的市场,并成为赢家,如海尔、远大等。这恐怕在目前阶段上只能是少数,就大多民企而言,还只能眼睛向内,着力于如何巩固和提高自己在国内市场的地位和端正今后发展的方向,迎战外来的对手,而不是跨国远征。 特别要指出的,现在的民企,就其多数或绝大多数而言,由于素质不高,目光短浅,到目前为止,对“入世”后的挑战,即可能带来的风险,仍认识不到或认识不清。我们通常说“入世”“利大于弊”,这是就总体而言的,但对民企究竟“弊”在哪里,“弊”有多大,如何面对等,却了解甚少,或者根本不了解。有道说:“凡事预则立,不预则废”。“不预”,这对民企来讲是非常危险的。因为民企不论在技术设备,管理方式和方法,以及资源、资金实力等方面,与“入世”后闯进来的竞争对手相比,都相差甚远。国企在这些方面比民企强,因为它原本家底雄厚,更何况它还有一个强有力的“后台老板”——国家为它撑腰。对此,民企必须有自知之明。 “五忌”:不切实际地高攀世界500强 民企应当有抱负,有远见,争取在不远的将来,尽可能把自己做大、做强。但要实现这种抱负必须脚踏实地干,一步一步地去拼搏,千万不能急燥、浮夸,想一口吃个胖子,忘乎所以地自吹自擂,自以为了不起,搞泡沫,那是万万不行的。 近期,我们经常听到有些民企及其企业家不停地说,要在近期或某年某月进入世界500强。虽然这种愿望是好的,但也应有自知自明,实事求是。其实,中国企业,特别是民企,在现阶段,仅就为数不多的几家最大的企业而言,如海尔、华西、联想、方正、远大、三九、创维等,在国内也算是最强的民有企业。俗话说:“山中无老虎,猴子称霸王。”但与国际上大企业相比,不论在资产总量、产品总量、销售总量、利润总量等方面,还是在产业地位、产品质量和品种等方面,均相差较远。1998年4月,在由《经济日报》召开的民有企业研讨会上,全国几个最大的民有企业家,如海尔的张瑞敏,横店的徐文荣、华西的吴仁宝等都来了,当时海尔提出要在几年之内进入500强。我为此查阅了一下一些资料并做以下比较分析。 在美国《幸福》杂志1995年公布的全球最有竞争的500强企业中,最后一个(第500位)是巴西的电讯公司。这个公司早在1995年销售总额为88.6亿美元,按当时汇率折算,相当于710亿人民币。从材料看,海尔于1997年实现销售收入100亿人民币。当然这对海尔来讲是创历史的新高,在国内也堪称翘楚。但即使与1995年的世界500强企业的最后一名相比,还相差7倍多。材料还表明,巴西的这家电讯公司,当年的资产总额为366.9亿美元,实现利润为8.32亿美元。如果将它与当时的海尔资产总额和实现利润相比可能相差更大。1996年的世界500强企业的最后一名是意大利的锡耶那银行,这个银行也兼营产业和商业,当年的销售总额为91.69亿美元,总资产为931.78亿美元。这又比1995年的世界500强企业的最后一名巴西电讯公司大得多。当然海尔与其相比差距就更远。 品牌的价值是企业强大的重要标志。1997年海尔的品牌价值是77.36亿人民币。我们假定这是按国际标准评出并被国际认可的品牌价值。这对海尔来讲是相当大的一笔财富,也是海尔名扬海内外的可贵的“身价”,来之不易,很值得珍惜。但是,如与蜚声全球的一些国际名牌相比,还是有较大差距的。即使退到1994年,当年世界品牌价值排在前几位的是:可口可乐是359.50亿美元,万? β肥?30.45亿美元;雀巢是115.49亿美元;柯达是100.20亿美元;微软是98.42亿美元;凯洛格是93 << 上一页 [11] [12] [13] 下一页 |
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