| 论广电网络企业品牌的塑造 |
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【摘 要】 本文论述了广电 网络 企业 建立品牌战略的必要性和意义，给出了品牌战略塑造的思路和注意点。
【关键词】广电网络 企业品牌
随着广播电视改革的不断深人，全国有线电视的传输机构正在大规模地由事业体制向 现代 企业制度转型。由于长期以来事业管理体制所形成的工作习惯和有线电视员工存在着企业化运作方面的知识结构性缺陷，导致我们在转轨成企业后对如何重塑我们的品牌缺乏认识，仍然习惯于沿袭着原先的有线台称呼，似乎都理所当然地认为当地百姓都认知，但是对于如何真正在企业经营条件下塑造品牌缺乏应有的理性认识。为此我们认为有必要先从品牌的基本概念人手。 本文由中国论文联盟联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销之类，就是实施和推进品牌战略。其实，这是一个很大的误解。
其二，缺乏实施品牌战略的紧迫感。认为实施品牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情很多。再说，实施品牌战略既然是一个系统工程，不是一跋而就的，这件事要慢慢来。
其三，或因实施品牌战略的理论缺乏，或对于企业实施品牌战略、发展自己品牌的物质条件不具备，感到茫然无措。其实，这是最要不得的。实施品牌战略，并没有太多现成的东西可以照搬。要抱定的一个宗旨，就是要从自己的实际出发。唯有从实际出发，才能开发出自己的具有个性的品牌来，那才是有持久生命力的。
参考 文献 ：
[1]刘仲康.浅谈企业名牌战略决策[ J ]改革与理论，1997(8).
[2]保罗．泰柏勒，李国彰．杀手级品牌战略：高科技公司如何克敌致胜[M]北京：经济新潮出版社，2002.
[3]Richard Lynch．公司战略[M]．云南：云南大学出版社，2001.
[4]Robert M· Grant．公司战略管理[M]．北京：光明日报出版社，2001.
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