浅谈绿色营销 |
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; 3.4.3 尽可能建立短渠道、宽渠道,减少渠道资源消耗,降低渠道费用和绿色成本。 3.5 绿色促销策略 绿色促销是通过绿色媒体,传递绿色信息,指导绿色消费,启发引导消费者的绿色需求,最终促成购买行为。绿色促销的主要手段有以下几方面: 3.5.1 绿色广告。广告是产品促销最有利的武器之一,绿色广告的创意在于突出产品的绿色要素,可以有效地消除消费者的一些顾虑,并产生试一试的念头。绿色广告旨在推介产品的绿色因素,就有可能营造出一种保护环境,保护生态的文化认同,在这样的文化认同里,消费者与生产者容易达到最好的沟通。人们在认同某一产品的同时,也会认同其企业形象,而企业形象一旦在消费者心里有了一定的地位,其产品也就不愁没有销路了。 3.5.2 绿色推广。通过营销人员的绿色推销和营业推广,直接向消费者宣传、推广产品绿色信息,讲解、示范产品的绿色功能,回答消费者绿色咨询,宣讲环保主义,激励消费者的消费欲望。同时,通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略,使消费者产生消费兴趣,促成购买行为。 3.5.3 绿色公关。企业通过一系列开放性公关活动,使社会公众与企业广泛接触,了解企业供、产、销各环节的绿色作业程序与制度,增强公众的绿色意识,树立企业的绿色形象,为绿色营销建立广泛的社会基础,促进绿色营销的 发展 。 总之,绿色营销是一种新的思想观念,更需要实践,只有坚持绿色营销理念,才能使企业、社会、环境可持续发展,才能建立一个和谐的社会! 参考 文献 : [1]万后芬等著.《绿色营销》,湖北人民出版社,2000. [2]马俊平.实施绿色营销现状及对策初探, 经济 师,2000(2). [3]魏玉芝.浅谈我国企业的绿色营销战略,辽宁行政学院学报,2007(1). [4]王慧红.试论绿色营销策略,山西财经大学学报,2000(12). [5]王坤.浅谈企业绿色营销,商场 现代 化,2007(518). [6]李玉辉.实施绿色营销的意义与策略,哈尔滨商业大学学报,2003(1). [7]张补莲.现代企业开展绿色营销战略,科技信息,2007(2). 上一页 [1] [2] |
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