| 体验与幻像:电视广告中流行文化的传播机制 |
|
|
|
本文由中国论文联盟联系与互动。
[关键词]电视广告 流行文化 传播机制
美国《纽约时报》刊载的一篇题为《“酷”的时髦的猎手们》的文章分析出:“酷”的时髦的猎手们,同时就是最时髦的各种时尚和流行的“制造者”们。他们为各种时髦的推出和推广摇旗呐喊时也在创造各种新的时髦。在我们看来,生活中没有哪一种流行的事物能够脱离这些猎手们的精心策划。时髦就是流行,它是“一种追求新颖而背离习惯的企图,但同时未超出社会可以接受的形式和行为范围”。当这种形式和行为范围作为一种价值观念,正在成为我们这个视觉时代一种汹涌的潮流侵袭着精 英文 化世袭领地的时候,人们已经从大众传媒的信息流中感受到了流行文化带来的生活意味和对时尚追求的心理体验。尤其是电视广告中营造的光怪陆离的超现实虚拟情节和俊男靓女前卫的举手投足,更是将人们对流行的崇拜热情推向了追逐的巅峰。
现实的世界,几乎可以让我们高呼:电视就是世界,世界就是电视。流行文化作为消费文化中诞生的文化类型,契合了电视广告商业性的本质特征,借助电视广告中音画结合的表达方式,潜移默化地在影响着人们的生活与消费行为。不难看到,在电视广告产品销售的终极说服中,流行文化形成了独特的传播机制,广告与消费者价值理念产生了良性互动。
一、从受众心理看内在机制:欲望与替代
欲望是人性的组成部分,是人类与生俱来一种释放形式,构成了人类行为最内在与最基本的要素。在欲望的推动下,人不断地被潜意识激发,以期占有客观对象,从而同 自然 环境和社会形成了一定的关系。电视广告传播借用电视媒体的美学与 艺术 包装产品,其传播目的的功利性决定了信息传播链中广告受众占有主导地位,所有的广告活动都围绕着是否能唤起消费者的购买行为这个创作主题。基于 现代 硬性广告灌输的销售方式随着广告受众自主意识的提高趋于边缘化,故而,在整合营销传播理念的指导下,电视广告在隐晦地实现其 经济 利益的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给了受众,试图通过广告里渲染和构建的生活意境,消解售卖意图,激发受众内心对广告视觉中心的渴望。
根据现代广告心 理学 中“广告通过一系列心理原则最终导致消费者购买产品”这一核心理论,电视广告消费者观看画面时的心理活动首先是引起注意,产生对刺激物的反映,进而引发联想,增[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
|
|
| |
|
上一个论文： 浅谈广播剧运作发展的几点思考
下一个论文： 广播电视新闻编辑技巧探析 |
|
用户登录 
新用户注册 