浅谈企业能力营销的方式及其影响因素


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浅谈企业能力营销的方式及其影响因素

浅谈企业能力营销的方式及其影响因素

方式的关系产生调节作用。
　　本文依据企业营销实践，并结合文献具体总结了能力营销的三种典型方式，并从营销客体、营销主体、营销情境、营销目标等方面探讨了影响能力营销方式选择的因素，揭示了不同能力营销方式的选择机理。这是对现有能力营销理论的一个贡献。再次，本文所归纳和界定的能力营销方式能为下一步开发能力营销量表提供结构雏形和文献支持。从实践意义来看，能力营销的方式及其选择机理回答了企业开展能力营销的情境条件，有助于企业依据自身的战略目标、所拥有的能力属性和所处的商业环境制定有效的能力营销策略和选择合适的能力营销方式。

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