| 给力体育图书营销,出版日筹划必不可少 |
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中国论文联盟*编辑。 图书出版日，形象地说就是图书的生日。从营销意义上通常将图书上市销售的日期作为出版日。精心选择出版日不仅能使图书在上市初期就赶上最佳销售时机，获得实实在在的销售业绩，也能给销售渠道中的各级经销商提个醒：这是一本好书，值得好好推销。
精明的读者对于打折销售、简单宣传等促销手段越来越不领情，出版业同行间竞争的“血雨腥风”也呼唤图书营销要找到新的突破口，以引领众多追随者走进销量与利润的蓝海。出版日的筹划在某种程度上成了指引出路的明灯，合理筹划出版日可以有力地服务于营销工作，实现真正意义上的“赢销”。本文针对体育图书出版日筹划及相应营销工作的开展进行研究，为促进该类图书的销售献计献策。
一、体育图书出版日筹划的主要思路
1.围绕赛事营销筹划
赛事营销是赛事组织者开展的针对体育赛事本身的多方位营销活动。体育图书不像运动鞋、运动服一样被认为是传统意义上与体育赛事密不可分的产品，但是它作为普及体育知识、传播体育文化的重要手段，包含于“运动化”的概念中，所以可以将其赛事营销界定在依靠体育赛事宣传推广相关项目图书的范畴内。
对于体育爱好者、大中小学生来讲，其购书意向主要来自于兴趣，而他们的兴趣又与国内外体育赛事以及本国选手所取得的成绩有着千丝万缕的联系。借助受众对体育赛事的关注与喜爱，积极筹划体育图书出版日，为赛事营销助燃，成为出版者开拓市场的试金石。如2008年北京奥运会的成功举办，体育图书也借势走俏，仅出书品种就从2006年的6 564种提升至2008年的8 305种，增长幅度高达26.5%。
对于重大综合性赛事，体育图书出版日的筹划需要把共性较强的品种安排在大赛的前期，且出版日需要与重要纪念日相关联。如奥运前期热销的诸多体育文化类图书将出版日设定在2008年7月13日，利用申奥成功纪念日展开宣传，对图书成功营销起到了一定的推动作用。
除了大型赛事外，中小型赛事、地区型赛事、甚至是群众反映良好的民间赛事都是赛事营销需要关注的重点，与之相配合的出版日筹划工作可以不拘泥于形式，灵活多变。比如集合众多明星大腕的电视节目“舞林大会”，对于体育舞[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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