《中国品牌与企业文化研究报告》摘编

品牌生命周期：创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家观点：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐渐形成一定影响力，产生了品牌。然后，在此基础上一步步成长，直至最后产品在市场上失宠，品牌不再具有影响力。因此，我们把这种特点称为品牌生命周期。
　　中国品牌相对于国外品牌来讲，更容易被消费者所抛弃。因为中国消费者没有受到过市场的正规培训，中国的市场本身就不是一个正规发展起来的市场，消费者自然就不可能有被市场正规培训过的历史。因此，当他们接受的信息量越大，选择越多，他们更换品牌的频率就会越高。过去10年，被消费者更换过的品牌多不胜数。所以说，中国的消费者极易受到潮流的影响，中国的品牌也没有能够得到消费者在忠实度上的支持。
　　国外的消费者是随着品牌一起成长起来的，跟随品牌一直延续下去，所以他们的思想很固有，对品牌的忠诚度相对较高。他们是一个非常个性化的群体，即使受到潮流的影响，在某些地方还是会遵循自己的个性，比如说在搭配等方面都会形成自己的固有风格。而中国的消费者目前处于从共性跳到个性的年代，个性彰显的节奏非常快，所以在还没有形成固有个性的时候，就会依靠国际潮流去形成某些个性的东西，他们对于服装的理解更多是受到国际流行导向和趋势的影响。中国的品牌缺少一种与消费者之间的良性互动。
　　品牌牌生命力就是企业家思想的生命力：事实上，一个品牌的健康发展，离不开所有因素的健康培养，对品牌来说，最重要的还是人的问题。中国现在品牌的生命力，还是受到企业家的影响，中国品牌生命力说到底是由企业家的素质所决定的。品牌的生命力往往就是企业家思想的生命力，是企业家的思维方式。论文联盟WwW.LWlM.com如果一个人的思维方式是国际化的，是超前的，那么他的品牌也就是超前的，如果他的思维方式能跟得上

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