浅析中国当代中成药营销策略 |
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浅析中国当代中成药营销策略
前言:通过本文的研究,力图通过对中成药发展现实状况、中成药良好发展以及国际化发展的分析,以期达到梳理中成药营销的思路,明确未来的发展的方向,通过改进、提高消费者、行政管理部门、医疗机构的满意度,提高自身的形象,打出自己的品牌。 1中成药的发展战略 药品生产企业对中成药的论文联盟http://wWw.LWlM.cOM营销策略伴随着我国的综合实力的增强,作为我国传统文化的组成部分的中成药日益受到社会的广泛关注,中成药的振兴呈现出良好趋势。在近年来我国出台多项扶持中成医药产业政策的大背景下,中成药企业发展迎来了良好的机遇。中成药企业应该发扬中成药传统,通过对产品的价格,来源渠道和促销等文化营销策略的实施,实现高水平的营销策略,以推动中成药企业进一步发展。中成药企业发展策略:(1)中成药企业应该借国家对中成药产业政策倾斜的契机。加大资源投入的力度,制定好研发绿色产品的计划,生产符合科技含量高、绿色标志的产品。积极实行现代化管理的方法、强化企业内部管理条例、加强生产设备的更新、工艺改进与管理,使产品质量规范化、标准化。(2)促销方面上应该联合其他中成药企业共同培育国内的绿色消费市场,借助广告等传播手段宣传绿色健康消费,不断寻求消费者对绿色消费的认可,创造新药品来满足消费者的需求。编辑:www.ybask.Com 。 除此之外,中成药企业应积极赞助环保等公益活动,树立企业良好形象。 2中间商对中成药的营销策略 2.1 产品品种和服务策略。批发商的“产品”是指他们经营的品种。批发商迫于强大的压力,各种药品必需齐全,并且要有充足的后备储蓄,以便随时供货。批发商还应在研究,与顾客建立良好的关系,何种服务最为重要等等,这里的关键是找出一种被顾客视为是有价值的独具一格的服务组合。 2.2促销策略 。批发商主要依靠销售员获取促销目标。即便如此,很多批发商仍然把推销看成推销员和客户的交谈,而不把它当做主要的顾客、建立联系和提供服务的协同努力。他们还需要充分利用供应商的一些宣传材料和计划方案。 2.3批发地点策略 。批发商将批发地点设在租金低、征税少,以尽量地降低生产成本。为了对付日益上升的成本,最应发展的是自动化仓库。商品由机器自动去取出,通过传送带输送到平台,在那儿集中 [1] [2] [3] 下一页 |
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