争食奥运,中国体育品牌伦敦奥运卡位战 |
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争食奥运,中国体育品牌伦敦奥运卡位战
还有半个月,伦敦奥运会将拉开战幕。预计全球将有40亿电视观众收看开幕式,17天的赛事里,超过1万名运动员将参加26个大项、38个分论文联盟http://wWW.LWlm.CoM项、302个小项的比赛。 中国代表团预计将有380余名运动员参赛。早前,国家体育总局副局长蔡振华公布了夺牌计划——中国军团将力争站稳奥运奖牌榜第一集团。 除了国家和个人荣誉,中国奥运军团的成绩还将决定赞助商的回报。中国第二大综合体育用品生产商安踏公司是中国奥运军团领奖服(冠军龙服)的供应商。中国运动员获奖越多,安踏领奖服被曝光的几率就越高。 安踏欲借伦敦奥运会东风,全面超越竞争对手——李宁公司,甚至能够抢占耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国的市场份额。 一场混战即将打响。 安踏抢标 冠军“龙服”,原本是李宁公司的创意。1992~2004年,李宁一直都是中国奥委会TOP赞助商。2008年,阿迪达斯以高于李宁1亿美元的出价,夺得“龙服”赞助资格。编辑:www.ybask.Com 。
2008年5月8日,北京奥运会召开前夕,中国奥委会为了平衡冷门赛事与热门赛事之间招商的不平衡状态,决定将2009~2012年所有赛事打包,对外整体招商。 标书发出之后,包括李宁、安踏、耐克、阿迪达斯在内的11家国内外体育品牌都表现出极其强烈的夺标欲望。源于李宁与中国奥委会长久的合作关系,如果要在中国公司之间做选择,李宁赢面最大。 国际巨头方面,阿迪达斯财大气粗,不惜血本。“阿迪达斯在与中国奥委会签定2008年奥运会合作伙伴时,就拍下500万美元说要做下一周期合作伙伴。”中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示。 安踏副总裁张涛参加了中国奥委会的推招会,他拿着标书赶回公司向安踏创始人兼CEO丁世忠汇报。丁非常兴奋,立即安排了董事会和总裁室对标书进行评估。丁世忠做出指示:“这一轮周期安踏一定要参与”,并且要“全力以赴、不惜代价”。 丁世忠甚至亲赴北京游说奥委会官员,并在公司内部调兵遣 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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