比减少2.56%（旅游饭店客房量同比增长15%)。除了星级宾馆酒店，由于社会旅馆的房价有明显的价格优势，加之近年来已形成较成熟的营销模式（旅行社、移动通讯平台、房屋中介、网络等多方参与销售），我市大量的家庭旅馆、个人度假房产等社会住宿接待设施也大量参与旅游接待，已经成为春节黄金周三亚住宿接待的重要板块。据市旅游委游客抽样调查显示，30%的受调查游客选择入住自有住房或亲友住房，25%的游客选择入住家庭旅馆，选择入住高星级豪华酒店的游客仅占8%，可见游客的住宿结构正逐步多元化。

（四）旅游新产品新体验倍受追捧

今年春节黄金周，新旅游产品、体验型旅游产品受到游客热捧。作为第三代旅游景区代表的三亚亚龙湾热带天堂森林公园，得益于2011年贺岁档电影《非诚勿扰2》的宣传效应，成为黄金周最耀眼的“明星”，七天共接待游客7万人次，同比增长226%。据旅游委游客抽样调查显示，54%的受调查游客选择前往该景区游玩。由于景区接待量天天饱和，市政府要求该景区进行环境容量管理，每天最多只接待1万人次，并对客流进行动态监管和干预。除了新兴景点，高端豪华游艇体验等新业态产品也受到游客的热捧。本次黄金周，三亚鸿洲国际游艇俱乐部共出艇65艘次，接待游客近700人，游客以内蒙古、东北和四川居多。此外，海岛度假体验型产品仍是游客选择的热点。温泉、康体疗养、海上游乐、潜水、高尔夫等体验性强的产品仍较受游客青睐，据旅游委游客抽样调查显示，选择体验水上娱乐（含潜水）和沙滩娱乐的游客占45%。

（五）拓展消费，旅游综合效益明显提高

随着全球金融危机负面影响的散去、国民生活的改善以及三亚春节黄金周期间热带滨海气候的独特魅力，大量“候鸟”群体的到来使三亚的旅游市场消费结构发生明显变化。虽然据统计部门抽样调查显示，游客平均停留时间减少了0.63天，导致全市旅游总收入19.49亿元，同比下降9.6％。但三亚的旅游秩序明显好转，旅游综合效益明显提高。一是春节前后随着“候鸟”归巢和度假客的纷至沓来，引发旅游购物活跃，商场和超市旺销。全市抽样商场商品零售额11507.3万元，同比增长29.8%。二是各大宾馆、酒楼节前节中纷纷推出年夜饭、团圆饭、喜庆饭吸引游客市民消费，市场走俏；三是旅游景区（点）、旅行社纷纷推出游艇、温泉、康体、潜水等高端旅游产品，受到大批游客青睐。四是“黄金周”旅游拓展了消费需求，综合拉动效应明显。黄金周期间，大量游客涌入我市，给我市交通、石化、商贸、电讯等行业带来巨大的商机和直接效益，黄金周也成为各行各业收获“黄金”的最佳时段。

（六）节日活动缤纷多彩，文化含量明显提高

围绕“美丽三亚，浪漫天涯”主题，黄金周期间我市开展了丰富多彩的群众性文化娱乐活动，节日期间“天天有活动，处处有精彩”。迎新春城乡书画作品展、天涯候鸟春节大联欢、大型国际性演艺“美丽之冠大剧院·晚宴剧场”、三亚迎春音乐烟花节等文化活动营造了浓郁的新春文化氛围，让中外游客和市民目不暇接；各景区、酒店等接待单位推出的新春庙会、撞钟祈福、舞狮表演、杂技表演、美食节、鸡尾酒会、沙雕、乐队表演、沙滩网球、新春黎苗歌舞等特色活动，为中外游客和市民奉献了民俗文化的饕餮大餐，给让广大市民和中外游客带来了不一样的新春体验。

纵观2011年春节黄金周，三亚的旅游接待工作和政府执政能力在市场的大考面前，取得了较好的成绩，赢得了各级领导、市民和游客的充分肯定。这得益于国家旅游局、省市党委、政府的高度重视，得益于全市各部门服务旅游、通力合作，密切配合，得益于全市上下的辛劳付出。

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