商业生态系统视角下电子商务企业运营战略分析 |
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摘要:企业的竞争已经不是单个企业之间的竞争,而是一个商业生态系统与另一个商业生态系统之间的竞争,企业的生存和企业来说,其生态系统的健康状况实际上取决于企业在研发和运营上的内部努力及其生产率。所以,从这个意义上说,技术创新是企业内部必备的功能,也是防御潜在对手的手段。他们必须在内部研发上大量投资,以确保不会在消费者心目中产生性价比更好的替代产品。2005年,腾讯推出了平台研发系统;2006年5月,成立了“以创新应用为主旨”的创新中心;2007年11月,在创新中心的基础上,又成立了腾讯研究院,仅在研究院筹备的一年多时间中,就投资了上亿元。 在缝隙市场创造力上,腾讯自己几乎占据了所有的缝隙,妨碍了系统的缝隙市场创造力和多样性的形成。生态系统多样性过低,将会削弱系统面对外部冲击的强健性。不过,在当前这种市场竞争极其激烈的情况下,外部环境迫使腾讯通过自身的努力,不断地向新的缝隙扩张,竭力维持着生态系统的多样性。但是从另外一个角度来说,系统多样性过大会威胁到运营的稳定性,或导致产品(服务)的过剩或技术的不兼容,取缔不必要的多样性,将有助于保持较高的生产率。所以,对于腾讯而言,确定多样性的程度究竟应该多大,就显得极其重要。 在系统的强健性方面,由于受到企业自身实力和资源的限制,随着时间的推移,支配主宰型企业会使其生态系统的组织多样性大大降低。这样,在系统受到诸如出现产品构架方面的剧烈的、破坏性的创新等冲击时,就会缺乏应有的适应性。这意味着在一定的时候,支配主宰型企业之间会借助于不同的架构、技术或业务模式而相互替代,或者被另一种以http://tech.sina.com.cn/i/2011-01-06/20285067308.shtml [5] 詹平,阿里巴巴称淘宝网2010年交易额达4000亿元[eb/ol],http://tech.163.com/11/0119/19/6qpkfrn0000915bf.html [6] 雷建平,淘宝2010年广告收入40亿 卖家砸钱难抢好位置[eb/ol],http://tech.qq.com/a/20110117/000041.htm [7] 中国电子商务研究中心,2010年度中国电子商务市场数据监测报告[r],http://b2b.toocle.com/zt/upload_data/down/2010dsjc.doc [8] 淘宝宣布2011全面开放 三年投入三亿扶持开发者[eb/ol],http://*/cache/1533/97513.html [9] 秦川,淘宝开放数据每天“产出”7000g [n],新闻晚报,2010年4月2日,第a1叠20版 [10] 郑祥琥著,聊出来的企鹅帝国:马化腾与腾讯管理模式[m],武汉:武汉大学出版社,2009.11,p139-140 [11] 杨萍,欧通国三败itat:“三零”模式错在哪儿?[j],网商,2010年5月,p86-88 [12] 侯云龙,阿里巴巴物流战略威胁民营物流企业?[n],经济参考报,2011年2月25日,第a07版
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