欧洲家电巨头为何折兵中国? |
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品的名字都极为严谨。 本土化和国际化必须完美地融合,这才是真正的国际化。尤其对于跨国公司来说,“本土化”是为“国际化”服务的,国际化才是根本。而伊莱克斯中国则过于“本土化”,无论它的市场操作模式、产品的价格水平、企业文化,还是给人的品牌形象,几乎与别的家电品牌没有什么质的区别。 管理失控有损巨头形象 在刘小明时代,伊莱克斯中国公司已经形成了尾大不掉之势,重要岗位基本被其亲信把持,而管理则非常缺乏规范性。 在2001年,刘小明的个人邮件被偷看,在内部调查无果的情况下,最后伊莱克斯(中国)原it部解体,从经理到所有员工全部大换血。在外界看来,这可能是刘小明用来威慑领导层、施加压力的管理之道,但伊莱克斯(中国)因此损失的人才难以估计。不但管理的失控已经隐显,而且市场的失控也隐身里面。如果当初在总部投入不多的情况下,刘小明低价进入,充分发挥剩余产能,塑造伊莱克斯在中国市场的品牌形象尚可理解的话。那么,后来刘小明开始给东芝oem,甚至委身为一些低端品牌——欧诺做生产基地,便难以理解了。这种基于短期利益考虑的急功近利行为,与一个国际知名品牌完全不相称。 在后wto时代,锻造一支文化认同,具有卓越执行能力的团队是成败的关键,而伊莱克斯的人才调整战略显然看不到这个方向。另外从竞争的基本法则来分析,产品、技术、营销模式等任何的创新,以跨国公司们所占有的资源而言,都可能在短期内被快速模仿,而建造一支文化认同,具有卓越执行能力的团队却是稀缺资源,特别是在这个信仰泛滥的时代。许多跨国公司在中国出师不利,更多的是人力资源的问题,特别是管理和文化沟通的差异,导致误解、政令不畅、文化认同度出现偏差等。 上一页 [1] [2]
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