品牌与文化 |
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论”“民本论”思想;张裕品牌体现出的“爱国、优质、争雄、和谐”而折射出孔孟的“仁爱、礼乐”之道……这些都是传统文化中真善美等概念之于现代经济社会的反思。 其内涵二:融合文化传统后的品牌与消费者的文化心理和价值取向的有机融合。 在现代人为机器文明造成的价值虚无、生态破坏等现代病而困惑不安时,对回归自然、回归人生、爱护自然、和平友爱等方面作出相同的诉求,以此去追问生存的意义已变得如此迫切。 一个品牌体现出的人文关怀,极易得到人们的普遍心理认同,给人们带来的已不仅是物质上的满足,更是心理上道德上的升华和愉悦。像新飞冰箱,海尔空调,伊利牛奶等体现的“健康无污染,安全又可靠”的绿色概念,张裕、五粮液体现出的“平衡统一,和谐自然”的自然回归概念……这些个性化的概念,都使品牌从其它同类产品品牌中凸现出来,从而更符合个性化消费者的心理、文化需求,让消费者得到一种文化心理满足。 综上所述,二十一世纪的产品市场竞争,主要是品牌间的竞争,二十一世纪的品牌战,就是文化战,这是文化本身接受市场的竞争与挑战,也是传统本身融入产品而被接纳的创新过程。 为此,一个美国管理专家的警世通言提醒了我们,那就是:如果竞争就是创新,就是创造和改进产品,那么不创新就是灭亡。 上一页 [1] [2]
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