基因注入惠普的体内。而融合行销与工程师文化后的新惠普,数字家庭战场的表现,将是重要测试指标之一。
跳入市场竞争,不保证肯定成功。过去多年来,pc强调“速度与价格”的竞争主宰了绝大多数科技战场的胜负。如今数字家庭的大浪来袭,强调“体验与感觉”的竞争,将成为下一个主导科技产业发展的逻辑。菲奥莉娜与她所带领的惠普,也得从这上面去寻找解答。
与戴尔的pc大战尚未结束,但面对松下与索尼等新对手,菲奥莉娜将变得更感性,惠普也会变得更性感。戴尔也在抢占客厅
正如业界所预期,戴尔顺利登上pc龙头的位置。根据idc统计,2003年全球pc出货量,戴尔以16.9%的市占率,微幅超越惠普的16.4%,拿下pc盟主的宝座。
但是,戴尔并不满足。戴尔前ceo麦克·戴尔指出:“凡是消费者觉得贵的,厂商拥有过高毛利的市场,都是我们的目标。”而先行进入数字家庭战场的日本传统家电厂商,普遍享有30%以上的毛利率就是戴尔正在积极挑战的目标,希望藉由高效率的直销运作,大幅降低售价,以价格优势抢占市场。
“目前数字家庭领域,让我觉得很像1980年代的pc市场,是一块没有效率的市场,”美国网关计算机(gateway)ceo特德·威特形容,“戴尔供应链的执行力,让我太有信心了,拥有绝对的成本优势。”他指出,消费者可以直接从戴尔网站下单,订单信息透过网络,直接传送到台湾的广达、仁宝等pc代工厂家生产,再从戴尔手中直接出货,完全不用通过零售渠道。
高效率的直销运作是戴尔抢下pc宝座的决胜武器。如今,戴尔正把这种成因原汁原味到带进数字家庭的战场。2003年11月,戴尔就在网站上卖起了30英寸液晶电视。全球家电大厂纷纷绷紧神经,紧盯戴尔动向。
但老对手惠普却在一旁偷放冷箭。“戴尔网站再好,但产品却无法先体验,消费者要先在零售渠道上使用与感觉后才能做出购买决定。”惠普影像打印事业群执行副总裁沃尤梅什·乔西指出。对此,戴尔本人不甘示弱地回击:“10年前,这些人对pc市场也说过同样的话,现在呢?”
正如pc,只有当数字电视进入量产普及的成熟阶段,各家品牌厂商的差距有限时,售价才会成为主导购买的关键因素;而拥有成本优势的戴尔,在此时胜的可能性也会较大。但这是一场与时间赛跑的竞赛,量产普及的速度可以改变,戴尔的高效率直销管理模式,可能将是加速市场进入成熟阶段的重要推手。戴尔与惠普两套不同的通路策略,两家不但要比前端的行销力,还要比后端的供应链,不管谁胜谁负,精明的全球业者都会在当中找到做不完的生意。
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