中小企业的竞争战略问题 |
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企业能获得专知的能力,很多中小企业也可以通过购买专利等方式获取专知优势。因此,凡是要采取这一策略的中小企业,一定要选择和保护好自己的专知领域,尽量在一定市场上形成垄断权。 四、满足潜在需求的开发战略 在市场经济活动中,常常出现一些需求只是得到局部的满足,或根本未得到满足,有的甚至正在孕育着即将形成的社会需求。这样就使在需求市场上出现了许多需求盲点所构成的“潜存生位需求”。中小企业在市场竞争中要努力做好发现和预测潜在需求,以便采取各种方式和方法来满足需求的空白。市场的需求潜力是相对而言的,往往有的时候这种需求潜力是靠企业去开发和创造的。它一方面取决于市场的消费者对产品的需求性,另一方面又取决于企业能否生产出必要的产品去创造和引导需求。对于中小企业来说,通过对市场的调查研究和分析后,一旦发现有前景良好的潜存市场生位,就应着手做好开发、生产、销售、管理工作,发挥中小企业船小好调头的优势。以便建立更大的首移优势(首移优势来源很多因素,如顾客信赖、专利保护、稀有资源的最先使用等),加固经营壁垒,提高竞争进入障碍,形成垄断能力,延长中小企业垄断这一市场区隔的时间,从而获得更大的经济效益。开发和占领潜存小生位的区域战略,对中小企业来说是较为适合的。因为中小企业的灵活多样性,对满足各种不同的市场需求有着较强的适应性。它可以在较短时期内,迅速开发出新产品,满足潜在的需求。中小企业通过对潜存需求的满足,可以不断的开发新的产品和新的市场,提高企业的竞争能力。 五、灵活多样的多角化经营战略 中小企业应根据自身的特点,实行多角化的经营战略,从而避开与大企业在同一领域竞争的不利局面。过去人们常认为大企业适合搞多角化经营,而中小企业则不宜。实际上,中小企业也适合于搞多角化经营。在市场竞争中,无论何种企业,如果将生产的产品或经营领域限制在某一个方面,势必给企业经营带来极大的风险。所谓多角化经营,是指企业内部同时生产多种产品,开发多层次市场,即实现一业为主,多种经营。从目前来看,中小企业实行多角化经营,主要应从以下三种形式上选择。第一种是现有产品经营范围内的多角化经营,即在本企业行业范围内的多品种经营。第二种是扩散关联性的多角化经营,即除生产本行业产品外,还生产与本行业有关联的多种产品。第三种是全方位的非关联性的多角化经营,即生产经营与本行业无关联的产品。对于中小企业来说应更多的注重选择前两种,因为开发的产品领域、涉及的技术跨度不大,便于利用企业目前的优势。但对一些中小企业也可以选择第三种,这样可以使企业不断的开发新产品和新市场,提高新的技术和管理水平,更好地适应市场的发展要求。 六、满足需要的服务战略 由于中小企业数量多,市场分布广,它的经营活动可以触及市场竞争的各个层面。它可以开拓服务领域来扩大自己的经营范围,它可以对一些大企业由于新产品销售后的服务不到位的现象,开展全方位的服务配套,为大企业的服务提供产品和劳务。另一方面,中小企业也可以根据自身的特点,通过提供特殊的售前、售中、售后服务,在无差异的市场上划出相对安全的经营领域。如中小企业在产品销售中可以实行包装、包送,在产品销售后负责产品的安装调试、故障排除、维修等。建立服务网络需要较多的人力、物力、资金的投入,对于大企业来说,对于这些服务活动很难全部涉及到。因此,中小企业可以借自己的优势,在大企业服务网难于触及的市场区域内建立具有相对优势的服务网,为自己分割出一个生存小生位。 上一页 [1] [2]
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