建材城和家电城的纯水机销售量比例在4:6到3:7之间。主要销售渠道形式如下:
1、建材城
建材城是目前纯水机产品的主要销售渠道之一,特别是大型和正规的家居建材超市更是受到欢迎。优势表现为:
a、受众目标明确。去逛家居建材城的消费者是购买目标明确的群体,而去家电连锁店的消费者随机性比较大,目的性不强。目前纯水机产品在建材城和家电连锁店的投放比为7:3。
b、定位准确。家居建材超市的产品价格比较高,质量有保证,一般光顾此类场所的消费者在经济上比较宽裕;而目前纯水机的目标客户为高收入,高学历和高职位的人群。二者定位准确一致,利于产品的销售。
c、目前纯水机产品比较适合于装修前安装,这样可以节省不必要的支出,人力和物力。而去建材城的消费者多是为装修而去的,他们比较容易接受这种产品,销售人员的讲解和引导比较重要。
2、家电连锁店
家电连锁城是纯水机产品另一重要销售渠道。其销售模式比较成熟和正规,有利于品牌的传播和良好发展。产品扎堆,形成有效的竞争环境,同时能吸引消费者眼球,有利于纯水机概念的推广。受众随机性大。很多逛家电连锁店的人并不是有一定的目的性,很可能都是闲逛。去家电连锁店的人们分布在各个消费层次,对于高端的纯水机产品需求力度不大。
3、另外直销,(直接到城市居民生活小区销售)商场、大型超市,品牌专营店以及团购也是纯水机销售渠道之一,但所占的比例很少。
六、中国纯水机市场现存的问题
1、首先是技术方面,中国多年来对反渗透膜技术研发无突破性进展,长期以来ro膜99%仰赖进口。
2、缺少领军大企业 产品宣传力度不够
在中国纯水机市场上还没有出现领军型的大型企业,缺少对自身产品的宣传,纯水机的概念还没有深入人心。企业需要营造一定的声势,政府、媒体、学者等共同的关注和重视。为消费者提供更好服务,为商家带来丰厚的利润。
3、市场竞争混乱
一些企业由于缺少长远发展的战略规划,草率进入市场,甚至以不正当的手段竞争,譬如:一些不法厂家用回收的膜或回收的塑料等替代材料来生产纯水机,然后在市场上以低价出售以次充好,混淆纯水机和其它水家电的概念,造成纯水机市场竞争的混乱局面。
七、纯水机市场未来应注意的几个方面:
企业理性发展竞争、 避免重蹈家电行业覆辙
在纯水机发展的这几年中,每年都有许多中小企业涌现,且呈增长状态。“企业之间一定要坚持理性的发展。如果价格过低,因利润有限厂家对新产品、新技术研发投入就会缩小,导致资金没有形成良性循环,长此以往技术研发会受到极大阻碍。并由此引发出纯水机新产品开发滞后,市场竞争力不强等一系列矛盾。
产品自主研发能力的提升
国内的纯水机厂家应注重企业核心竞争能力的打造,积极提升科技创新能力,尤其是自主创新能力,不断地开发出拥有独立知识产权的适应市场需要的高科技产品。在质量层面上竞争是一种比较好的状态。
产品多元化和技术研发人员专业化
纯水机产品的系列化和多样化,将满足不同层次消费者的需求。因为生活饮用水区域差异性太强。如广东人喜欢95度以上的水来喝功夫茶,上海人喜欢用80度的水冲牛奶,云南等地要求特制的高原机型,海南人一年四季都喜欢冰水。那么,我们企业就会针对不同的地域特点,来生产和销售不同的系列产品。
另外技术人员必须了解了我国的水质现状,才能根据各地的水质情况提供不同的解决方案。如西北的水由于碘的含量偏低,易导致甲状腺肿尢内蒙古河套地区的水砷含量过高,易导致砷中毒;东北地区的水氟含量过高,易导致氟牙症和氟骨病等等。用不同的滤材组合,去除水中各异的污染物,提供差异化的解决方案。
八、中国纯水机市场的展望
国家建设部曾指出,ro膜处理技术在未来20年内将是最安全的水处理方式。据有关专家预测,随着人民生活水平的提高,中国城镇居民传统的生活模式将面临一场变革:自来水终端净化处理将成为未来水市场的主导,全新的饮水观念将导致第三次饮用水革命的到来。
纯水机代表着更健康和现代化生活方式,随着人们生活水平的提高,纯水机技术的更迭,纯水机企业的成熟,纯水机市场的发展前景应该是光明的。
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