务体验,使广大的中国移动通信用户享受到世界最先进的移动通信技术,也意味着中国移动通信的数据业务向前迈进了一大步。但是由于这项业务在国内是首次推出,消费受众对其了解甚少,让国内消费者在最短时间内了解到彩信为何物成为彩信业务全面展开大获全胜的重中之重。
而诺基亚新款7650彩信手机正是配合中国移动推出的“彩信”业务在2002年10月正式登陆中国的,成为备受瞩目的国内第一款带摄像头的彩屏手机,虽然拔得头筹的率先登陆是的这款外形独特的手机吸引了不少眼球,但对其功能作用的模糊也成为决定此款手机市场反映的重要条件之一。
作为中国移动通信唯一指定的公关代理公司的广通伟业公关策划有限公司将两者新生事物结合起来,巧妙地与新闻行业采访需求特点结合,“新闻手中行彩信看巨变”中国移动-诺基亚彩信手机新闻采访行动就这样走进了人们的视线。
项目调查
新型业务、新款产品、特性契合,需要大众了解,成为“彩信”业务与诺基亚7650摄像头手机在2002年10月里最合适的概括,那究竟创造一个什么样的支点可以将两块巨石一并翘动。经过调查发现,随时随地拍摄照片并通过中国移动gprs网络接助手机传输的需求的人群较为分散、没有特定区格,而行业需求则比较明显,那就是新闻行业。彩信业务和彩信手机所具有的拍照、编辑、传送等多项功能,在新闻行业应用上极具潜力。对于新闻记者来说,通过彩信业务和彩信手机,可以完成拍摄照片、编辑文字、即时发送一套完整的采访工作。这将一改以往的传统方式,从而极大地满足新闻突发性、即时性的要求。更值得一提的是,利用彩信业务和彩信手机组织的新闻采访活动在全球尚属首次。
根据对国内纸类媒体记者的调查,我们有了这样的发现。一般情况下,记者外出采访时必须具备的采访工具有笔记本电脑、照相机、文字由电脑处理及时发回报社;照片如果使用的是数码相机可以通过电脑传输,如果使用的是普通照相机则需要至少半天的时间冲洗再送回报社。而事实上经过调查发现,新闻点的发掘不可能是预先设定准备好的,很多即时新闻多为不可预测、随时随地发现挖掘的。如此一来,传统的采访方式很多时候限制了采访的需求。在调查中发现,为数不少的新闻记者都有过因为手头没有准备采访工具而落掉好新闻的经历。
而通过调查人员的介绍,对于彩信业务配合彩信手机的采访方式让很多记者大感兴趣,希望尽早使用到这样的手机、享受到这样的服务。然而对于购买这种在国内还实为鲜见的手机、为这样的新鲜服务付费,很多记者表示还是会有顾虑,经过调查发现更多的人还是会在身边的人先有了使用经历、最好是自己先有了机会使用的情况下再考虑购买产品、享受服务。
最后调查的项目为新闻记者的率先使用对于更为广阔的消费受众会产生怎样的影响,经过调查发现,受众对于记者的亲身感受容易引起共鸣,比较信赖,因为感受不是记者采访别人得来的,而是他们的亲身感受,信息传播减少了一个层次,感觉会更加亲密。
最后的调研总结为:
使用率最为集中、效果最为明显的行业为新闻业。
新闻记者对产品、服务感兴趣,但是在购买之前需要感受过程。
新闻记者的使用感受对于消费受众有着明显的说服力。
项目策划
公关目标
让新闻记者通过活动对彩信的实际应用,展示中国移动通信彩信业务的时效性、便捷性
活动全程仅使用一部诺基亚7650彩信手机,向公众展示诺基亚手机的全方位的功能及时尚性
通过活动实现彩信业务、彩信手机的信息普及化,为彩信业务、彩信手机走入人们生活、形成消费习惯建设桥梁
目标受众
第一目标消费群体:记者。记者在本次活动中具有媒体和消费者双重身份,他们既是这次活动的信息传播者,又是彩信的直接使用者
第二目标消费群体:公众。新闻记者的使用感受通过新闻采访走近公众,使人们切实感受到彩信的魅力
总体策略
以“新闻手中行,彩信看巨变”为活动主题,组织记者举办一次集体新闻采访活动。给予目标行业、目标人群一个使用、感受产品、服务的机会,再通过采访内容向大众传播
由于活动举办在中共十六大前期,因此新闻采访行动的采访内容设定为通过中国移动通信领域发展的表现之一彩信业务,将人们日新月异的生活变化展现在大众眼前,巧妙地将活动与当时最大的新闻热点——十六大紧密结合起来,借势借力,使活动本身受到了更多关注。
选择了三个很具有代表性的城市:xx、xx、xx。这三个城市是我国经济发展最快的城市,并且也是通信数据业务应用最广的城市,通过对这三个城市的新闻采访不仅可以充分反映人民生活的变化,而且可以以这三个城市为中心,向全国辐射。效果直接、映射更多地区、受众。
主要信息
彩信手机可以在任何地点任何时间拍摄照片,并通过中国移动的gprs网络发送。彩信业务配合彩信手机可以完成即时拍照、即时传送图片、文字、声音的功能。
彩信业务配合彩信手机的超强功能完全可以取代过去沿用的记者采访方式,在全球范围第一次利用彩信业务配合彩信手机颠覆了采访传统,开创了新闻采访的新纪元。
十三届四中全会后国内人民生活水平的迅速增长,物质、精神文明建设大发展后的人们的积极面貌。
媒体报道方式
形式一:以1989年当地居民衣、食、住、行的照片与此次拍摄的照片对比刊出,以反映十三年来的巨变;
形式二:以三地对比照片刊出,以反映各地衣食住行方面的繁荣景象。
日报类及网络媒体发当日新闻:在该媒体开设专栏;
其他媒体对活动进行综述报道
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