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项目实施

项目策划得到了中国移动通信公司、诺基亚（全称）的肯定，广通伟业公关策划公司从2002年8月就已经开始了项目实施前的各项准备工作。活动定于2002年11月3日正式启动，历时四天。活动组织国内知名新闻记者，组成新闻采访团体，以中国移动通信的彩信业务和彩信手机为采访工具，在xx、xx、广州三地拍摄当地百姓的衣食住行，并在指定报刊媒体上发布。媒体通过刊登和对比近十几年发展中不同阶段的图片，展现十三届四中全会以来中国百姓生活的变化。

在活动举办前半个月，我们先后举办了三方协调会、媒体协调会作为活动正式启动的铺垫工作。其中于10月15日举行的三方协调会由中国移动、诺基亚和广通伟业三方参加，共同协商活动方案和媒体预热方案，其中细节包括确定参与媒体、活动地点、采访内容和报到形式。活动举办的几个重要内容都在三方协调会上作了明确。活动其中以与媒体的协调沟通为重点。由于活动受到了很多媒体的热心关注、踊跃报名，活动组织者从媒体性质、媒体特性、记者特点等因素考虑认真选择了参与媒体，并于10月22日举行了媒体协调会，确认参与媒体，并组织协调会，使参与记者了解活动内容，宣布活动参与方式和活动路线；确定媒体报道形式、版面配合以及媒体之间相互合作方式，以及手机使用培训；由于参与人数众多、地点分散、媒体类别不一，为使活动举办期间能够杜绝漏洞，媒体协调会就显得比较重要。整个活动期间，由于活动地域分散、采访方式全新，媒体服务、媒体协调一直是活动组织的重点工作。

2002年11月3日，以“新闻手中行，彩信看巨变”为主体的中国移动-诺基亚新闻采访活动举办了活动启动仪式剪彩及新闻发布会，正式启动了为期四天的新闻采访活动。记者将用手机拍到的照片即时发回到活动的新闻中心和本报社；三地记者随时通过彩信手机对拍摄的当地的图片进行沟通和交流；在大型网站（新浪网）上开设专题栏目，及时将记者发回的图片及说明发布在网上。

采访内容（以xx为例，xx、xx两地实施细节相同）

采访主题：无线上网和中外商务交流

图片内容：一中一外两名中年人正在一边喝咖啡，一边交谈，桌上摆着插有gprs无线上网卡的笔记本电脑。

图片说明：表现英文的普及和中外业务往来的增加，中国移动最新开通的gprs无线上网业务的应用。

采访主题：生活的巨变

a:家居的变化

图片内容：多姿多彩的家居用品与采购的人们。

图片说明：物质和精神文明生活逐渐的提高，百姓开始追求高质量的生活。

b:服装的变化

图片内容：新款精美的时装以及顾客采购的场面。

图片说明：人们紧追世界服装流行的潮流，毫不落后。

采访主题：通信的变化

图片内容：某移动通信营业厅内一位服务人员正在热情接待顾客。

图片说明：中国移动推出业务双领先。

采访主题：饮食的变化

图片内容：不同地方出产、不同季节的水果应有尽有。

图片说明：人们的饮食水平提高了。

采访主题：全民健身热

图片内容：几位老人正在社区健身器材上锻炼。

图片说明：表现全民健身热潮与正在逐步完善的社区服务

项目评估

历时仅仅四天的活动为彩信业务的普及、彩信手机的成功登陆都取得了四两拨千斤的效果。

市场反映：通过此次新闻采访行动，新闻记者亲身体验到了彩信业务、彩信手机的功用，通过媒体上记者的亲身感受的报道，了解到了彩信业务的方便快捷，给彩信业务和彩信手机带来真正的市场机遇。彩信业务11月1日正式投入商用时，仅有一万部手机用户，而至春节期间，仅在春节联欢晚会上一个手机互动活动中，就收到一百万条彩信。一个小小的事例就充分体现了彩信业务拓展的速度之惊人。而彩信手机也凭借活动的宣传影响，以很快的速度普及起来，彩屏已经成为手机用户购买消费的重要指标。各大手机厂商都试图抓住这个巨大商机拓展份额，各式彩屏手机蜂拥而至、群雄逐鹿，好不热闹。事实上，第一次将彩屏手机大范围地展现在公众面前，正是“新闻手中行，彩信看巨变”的新闻采访活动。甚至在活动进行期间，经济日报、人民日报的报社领导就看好了这项新技术在采访行业应用的价值，纷纷打电话到厂家为旗下记者配备这个新工具。

媒体报道：新闻采访活动从开始运作到最后追踪，都得到了全国各类媒体的紧密关注，新闻采访活动的参与媒体60%都作了一次以上的连续报道，媒体发稿率为100%。平面媒体发稿字数平均达2734字，版面大，深度强；xx电视台科贸观察栏目制作了约20分钟的专题片，并播出6次。xx电视台魅力前线栏目闻讯主动联系，制作了10分钟的专题片，并播出3次；

公关手法的创新：此次活动一改以往公关活动中媒体的参与角色，媒体不仅仅是事件的见证、传播者，记者本身还是事件的主体，这样的传播效果则大大好于以往。

新闻参访工具的革新：通过此次全球首次的彩信采访活动在新闻界产生了很大很普遍的影响，记者纷纷表示用彩信手机通过彩信业务进行新闻采访是新闻界的革命，实效性和便捷性是难以想象的。

此活动被评为此活动被评为“2002年中国十大公关事件”。

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