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电视类:电视已经成为最为重要的广告宣传媒体之一。陕西省内共有两大主流电视台,即陕西电视台及西安电视台,前者共有8个频道,建议使用1、2套,因为其不受“有线”的限制,凡是陕西省境内甚至周边省份有电的地方都可以接收到,覆盖范围之大是其他任何省内电视台都所不能及的,适合做企业形象地宣传,也是与我们的本次新品发布所最为合适的频道,但费用也是最为昂贵的。后者共有6个频道,建议投放“白鸽都市频道”,它同样不受“有线”限制,其费用也比较低。
报纸类:《华商报》和《三秦都市报》、《西安晚报》是陕西地区目前最具竞争力的报纸类媒体。《华商报》目前一枝独秀,号称发行量60万份,实际覆盖全陕西省和河南、陕西、甘肃等周边省份,是全国大众类报纸报纸媒体成长最快的之一,也是陕西地区影响力最大的一个媒体。该媒体“e时代”版块在2001年取得了长足的发展,但因其报社的管理制度严密,操作不是很灵活;目前每周二一个版编辑发行。《三秦都市报》是《陕西日报》的子报,发行量为25万份,发行面积为整个陕西省,it版块“数字生活”在每周五出刊,可灵活操作。《西安晚报》是政府媒体,固定 版发行,在政府部门等多有订阅,政策性决定了此媒体的发展方向和发行影响范围,但在陕西也属于比较有影响力的媒体之一。该媒体it版块目前也是每周一期一版编辑发行。
广播类:陕西的广播电台包括省台和市台在一起有10多家,其中《西安音乐台》在多年的央视消费者形态年鉴中收听率陕西地区排名第一,几乎吸引了学生群体和出租司机群体的1/3。《陕西交通音乐台》虽然建台较晚,但经过精心的包装和强有力的推广,目前已经是中国移动、方正科技等众多品牌的选择媒体,其中一些栏目也有着非常庞大的固定收听群体。拓展校园群体,广播媒体是不错的选择,但必须注重时段和栏目的选择。
户外类:人越多的地方户外广告越吃香。钟楼周围四条大街的户外广告是众多国际国内品牌的首选,但作为西安市电子一条街的雁塔路上,it产品的广告几乎占据了户外广告90%以上的面积。建议在各大电脑城户外投放。
流动类:车体广告以成为时尚。有多条路线的公交车纵横市内、市区。建议使用600路公交车,可在其车内投放,因为其路程长、乘客量大;而且途经南、北两条大街,音乐学院、长安大学、西安外语学院、陕西师范大学等高等学府。606路始发于西影路,横穿整个雁塔路及东、北大街,终点站是西安翻译学院。其整条路线上客流量大,可考虑做车身广告。
专业类:
平面报纸类:目前陕西地区共有it专业类媒体5 种,比较有影响力的有《电脑商情报》陕西新闻、《中国计算机报》西北版、《计算机产品与流通》西北版。《电脑商情报》陕西新闻采用了自办发行、邮局代理双渠道发行方式,互为补充、互为依托,同时弥补了邮发信息传递率低和自办发行覆盖面小的局限,目前《电脑商情报》陕西新闻版每周发行总量45000份,其中独立发行25000份,随《家用电脑》、《游戏天地》配套发行20000份,能有效的覆盖宝鸡、汉中、榆林、延安、安康等地市。《中国计算机报》西北版(周报)、《计算机产品与流通(sp)》西北版(半月刊)整体西北地区发行,均采用以陕西为中心,辐射甘肃、宁夏、青海、新疆的编辑发行方针,发行范围较广,但在深度上存在局限,不能有效的深入到三四级城市。
平面杂志类:所有的平面杂志类都以渠道为目标群体,包括小开本的《华纳资讯》、《联合市场商情》,大开本的《西部网络用户》在内,平面专业类杂志媒体不少于8种,但真正在渠道中有影响力的也只有一种,《慧聪商情》每周一发行,有较好口碑。
网络类:西安目前只有两个专业的网络类媒
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