比如利用现有的资源针对企业提供专门的资讯服务,与企业联合从事调查、咨询服务;通过发行渠道进行物流配送服务等。
(二)资本联营,资源整合
通过吸收外部资金,获得自身跨越式发展的基础,同时,通过资本运作,获得报纸经营所需要的更多的市场资源和内容资源,并且可能实现跨媒体的联合,完善自身的资本链、资源链、市场链、销售链。
一是从报社的内部组织结构入手,借鉴电视、网络等竞争媒体的组织结构和与此相关的组织方式、运作流程、运作模式,从而适应新的竞争形势,更有效率地利用新的媒介基本技术,获得更强的核心竞争力,取得更快发展。二是整合新媒介的传播功能,延伸和扩展传统媒体的优势项目。通过自身的采编优势配合新的传播形式,继续办好**日报电子版,依托**日报现有的子媒体**网,通过对**市现有网络媒体进行有效的资源整合,探索视频新闻、口播新闻等新型新闻传播方式,进一步拓宽网络媒体经营,将产业链进行完整延伸,形成新的竞争优势。
(三)找准定位,塑造特色
营造区别于竞争对手的特色,做到人无我有、人有我优、人优我廉,使自己在市场竞争中始终拥有一定优势。要做到这点,就必须有自己独特的定位,并储备相应的人才和管理经验,不断地学习和创新,使自己的独特定位能够被受众所认同。同时依据传媒影响力的要求,定位时应选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点。
(四)品牌化经营,形成并提高自己的品牌忠诚度
从“权威、必读、可亲”入手,从受众的信息需求入手,提高自身的信息内容质量。从满足人们社会交往和赢得社会承认及社会尊重的资讯需求出发,站在核心受众的社会立场上决定传媒的资讯采集、资讯处理和话语表达,实现定制式服务,与受众同呼吸共命运,实现新闻的权威性;从关注人们安全、生存的资讯需求出发,让受众据此增加知识,引起思考,优化其决策,从而通过信息的获取创造更高的价值,来达到新闻的必读性;从满足人们个人价值实现的资讯需求出发,满足专门化、小众化情形下特定受众的个性化成长需求,有选择地提供这类资讯服务,“取悦”目标受众,以此达到新闻的可亲性,从而提高**日报的品牌“忠诚度”。
(五)扩大市场占有份额
加紧实施人才培养战略,不断提高报纸质量,以高端的传媒产品占领市场的潜在点和空白点。
1.继续推行“党报进社区”活动。抓住国家新闻出版总署支持宁夏新闻出版事业的有利契机,积极对接项目,争取资金,将**日报阅报栏推广到全市所有的配套设施齐全的居民小区,让党的政策深入千家万户。
2.加紧**日报专售报刊亭项目建设。这是扩大**日报零售量、有效吸引广告的一个很好的渠道,要广泛联系,多方争取,尽快在全市市政建成区的广场、车站、市场、主干道路交叉口等人流密集地段建设**日报报刊亭,扩大**日报知名度,增加报社收益。
上一页 [1] [2]