品网上图片展示,产品说明,价格动态。可直接做价格对比,实时订购。
4,促销以及推荐产品展示
5,入驻品牌介绍以及相关信息
6,设计装修:
a,家装业务相关信息
b,设计师博客:作品与案例展示。
7,空间官方博客:即使发布卖场最新消息,品牌文化展示平台。
8,电子杂志月刊的发布下载
8,空间论坛。
八、创意方向与广告策略
(1)推广计划:
将有效的资金集中起来形成局部优势,针对目标区域,分阶段,有步骤,以开业为重点,从筹备开业期间开始投入,以前期打开知名度,扩大社会影响,为开业聚集人气和吸引顾客打好基础,以强大的全方位广告宣传和促销活动力图把商场人气带旺起来。
传播过程:
时间:分三阶段(试营业前,试营业15天,开业阶段)
传播内容:
试营业前主要以商场即将开业为主题,打开知名度为主。
试营业15天的广告传播内容主要告知开业日期,引起广大顾客关注,发布开业优惠活动信息为主。
开业阶段,发布商品信息,促销活动,文化活动等。
传播方式:
试营业前主要以条幅,网络广告进行宣传。
开业前15天主要以条幅,海报,彩旗,互联网,电视广告等全面推广进行传播。
(2)广告策略实施
1,电视广告:
电视广告是音画媒体,容易为人接受,选择适当时段播出能达到最佳传播,收到良好的效果。
19:30-19:35时段广告或《精品影院》插播广告应该是收视率比较好的时段,可预先联系。
另萧山信息台平面广告全天滚动播出。
2,广播广告:
广播广告是有声媒体,有一定的受众,容易给人留下深刻映像。
可选择萧山人民广播电台《萧山新闻》后插播广告或西湖之声广播电台a时段插播广告。
内容:
同样家居,非凡体验;全程服务,家装无忧!
空间家居生活广场1月15日开业大酬宾,多重大礼,惊喜多多!咨询电话:0571-,地址:商城南路商瑞大厦。
空间,多姿多彩好生活!
3,户外广告:
a条幅
内容:家居生活体验馆1月15日火爆开业
发布位置:1,卖场周边主要路口;2,旺销楼盘附近路口;3,萧山乡镇及相关楼盘主要路口。
b,路灯广告刀旗.
内容:同样家居,非凡体验;全程服务,家装无忧!家居生活体验馆火爆开业
发布位置:卖场周边萧绍路、商城南路、商城中路、通惠南路、虎山路路灯刀旗广告。
c,其他户外喷绘广告:
内容:萧山家居旗舰卖场,空间隆重开业!
发布位置:卖场周边及萧山主要交通要道,高炮广告
4,报纸广告:
报纸广告传播能力强,受众广,可起到广泛传播的效果。《萧山日报》,《钱江晚报》《都是快报》等主流媒体,效果佳。
报纸广告分软文广告以及平面广告两大类型.
软文内容:以讲故事的形式详细的介绍卖场背景以及概况,可以从家庭装修中遇到的一些烦心事入手。
平面内容:直接传达卖场优势,开业以及促销信息。
5,车体广告:
车体广告流动性强,户外展示,效果比较好。
内容:
同样家居,非凡体验;全程服务,家装无忧!
家居生活体验馆火爆开业!
发布方式:可联系公交车车身发布,或者出租车后窗,车内座套广告。
6,dm,海报:
dm和印刷单页广告内容可以更详尽,让受众有更全面的了解:
内容:空间的概况,优势卖点,开业促销计划等。
发布方式:dm以邮寄和人工派发的形式发布,各楼盘,小区的阅报栏,信息发布栏要有开张海报发布。
7,手机短讯群发
手机短信推广普及面很广,选择本地号码发送,大多数人都会阅读,可提前联系短信广告发布商,在开业前1-2日内发布。
8,网络广告与推广;
主要内容:
1,萧山家居旗舰卖场,空间1月15日开业!
2,同样装修,非凡体验;全程服务,家装无忧!
3,空间,多姿多彩好生活!
开业酬宾,多重大礼,惊喜连连!
发布方式:
1,googleadwords广告、阿里妈妈广告:于萧山地区精准投放,萧山人只要要浏览google与阿里巴巴合作网站,均显示空间广告,链接至卖场网站。
2,本地网络媒体,如《萧然在线》首页横幅或《萧山装饰网》首页广告。
3,萧山地方qq群,各社区业主qq群以及社交网站软文推广,博客和圈子软文推广。
九,开业典礼及开业促销
(1)开业庆典活动
1,活动目的:
a,热烈庆祝空间家居生活馆隆重开业,营造热烈氛围,凝聚人气;
b,提高空间知名度,突出优势卖点,引起消费者更多关注;
c,利用开业促销系列活动,诱导刺激消费者,促进产品销售。
2,庆典准备:
1活动场地布置:
室外:
a,大门口铺上红地毯
b,门口充气拱门
c,彩色气球广告6个,六六大顺,象征开业顺利,生意兴隆!内容:热烈庆祝空间家居生活体验馆隆重开业。
d,从马路到门口同道两侧摆满花篮,迎宾小姐站立两侧。
e,大厦立面悬挂彩色三角吊旗以及宣传直幅。
f,卖场四周插上彩旗。
g,于卖场入口右侧搭建舞台,设置好音响设备。
室内:
a,前台准备好签到用品;
b,楼层入口两侧摆放宣传展架
c,过道天花板挂宣传上吊旗。
d,卖场各区域宣传介绍pop广告齐全。
2其他准备工作:
a,各种造势广告发布中
b,礼品(可选用印有公司logo的钥匙扣,名片盒,水晶工艺品)准备好。
c,各种宣传单张,样册等印刷制品
d,请柬制作寄送,嘉宾邀请到位
e,聘请乐队助兴。
f,联系影视制作公司,全程录像。
g,礼炮鸣放位置选定,音响设计调试完毕。
h,商城工作人员统一着装。
3,活动步骤:
8:00所有工作有人员到位到岗,做
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