6月20日，在人民日报创刊60周年之际，胡锦涛总书记到人民日报社，看望慰问报社工作人员，同广大网友在线交流，并发表了重要讲话。胡锦涛总书记在讲话中，充分肯定了近年来新闻宣传工作取得的突出成绩，从关系党和国家工作全局、关系改革和经济社会发展大局、关系国家长治久安这“三个关系”的高度，深刻阐述了新闻宣传工作的重要地位，分析了新形势下新闻宣传工作面临的形势和任务，明确要求新闻宣传工作要在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础、传播社会主义核心价值体系、推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量、营造健康向上丰富生动的主流舆论、促进社会和谐等“五个方面”发挥积极作用。胡锦涛总书记的重要讲话，思想深刻，论述精辟，充分体现了马克思主义新闻观，丰富和发展了中国特色社会主义理论体系关于新闻宣传的重要思想，是对改革开放以来新闻宣传工作理论成果和实践经验的系统总结，是在新的历史起点上开创新闻宣传工作新局面的纲领性文件，具有十分重要的指导意义。全面、系统地学习胡锦涛总书记重要讲话，进一步提高舆论引导能力，应着重把握以下几点：

一要深刻理解牢牢把握正确舆论导向的极端重要性

胡锦涛总书记在讲话中指出：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”，要“把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。把握正确的舆论导向，就是要在新闻宣传工作中牢牢坚持马克思主义新闻观的指导地位，牢牢把握坚定正确的政治方向，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，围绕党和政府中心工作，服务于改革发展稳定大局；在事关政治方向、大是大非的问题上，时刻保持清醒的头脑和坚定的立场，与以胡锦涛为总书记的党中央保持高度一致。locaLHoST当前，我国意识形态领域面临着比较复杂的形势，新闻舆论已经成为意识形态斗争的最前沿阵地。新闻媒体要多做团结稳定鼓劲的工作，多推出一些振奋人心、温暖人心的报道，凝聚力量、振奋精神，鼓舞士气。同时，要不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，绝不给错误言论提供传播渠道。

二要深刻理解坚持以人为本是做好新闻宣传工作的根本要求

新闻宣传要达到“引导人”的良好社会效果，必须以人为本，务求效果。坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，就是要勇于和善于从基层、从群众、从火热的生活中寻找创新的动力和灵感，就要带着对人民群众的深厚感情，多采用人民群众的鲜活语言，多采写为人民群众所喜闻乐见的报道。只有这样，我们的新闻宣传才有广泛的受众基础，才有持久的生命力。今年以来，我们组织开展的“高举旗帜，科学发展”主题宣传活动，围绕省委、省政府的中心工作，用典型说话、用事实说话、用数字说话，极大地鼓舞和振奋了全省人民努力在新起点上实现科学发展新跨越的信心。大众日报、齐鲁晚报、山东电视台开设的“山东精神山东人”专栏、专题，通过一个个感人的事例，热情讴歌“忠诚守信、勤劳勇敢、务实苦干、开放创新”的新时期山东精神，在社会上产生了强烈反响。这是树立和传播社会主义核心价值体系的一次有效的宣传报道活动。

三要深刻理解不断改革创新是掌握新闻宣传工作主动权的时代要求

新闻宣传工作是富有挑战性、创新性、常干常新的事业。胡锦涛总书记在讲话中提出，“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。”这就要求新闻宣传工作必须根据受众群体的心理特点和接受习惯，因势利导，不断创新方式方法和载体手段，切实增强舆论引导的针对性和实效性。四川汶川大地震发生后，省直各新闻媒体精心策划，周密组织，打破常规，打通版面、时段，派出骨干记者赶赴灾区一线，大力宣传党中央、国务院的重大决策部署，及时反映一线救援队伍和灾区群众众志成城、共克时艰、奋起抗震救灾的情况，突出报道我省发扬“一方有难，八方支援”精神、全力支援四川地震灾区的工作进展及涌现出的先进人物、感人事迹，实现了山东新闻宣传史上少见的一次异地采访的大动员、大集结、大战役。在一些重大突发事件、敏感问题宣传报道上，我们坚持积极主动、公开透明，通过召开新闻发布会等形式，及时准确公开信息，有效地引导了社会舆论，防止了不实炒作。对这些成功的经验做法，要很好地进行梳理总结，并要形成工作制度长期坚持。

四要深刻理解加强主流媒体和新兴媒体建设是构建舆论引导新格局的重要途径

随着经济社会和信息技术的发展，当前媒体格局发生了剧烈而深刻的变化，晚报都市类媒体的发行数量、覆盖范围不断扩大，以互联网为载体的各类新兴传播渠道不断涌现，媒体的分众化、对象化的趋势日益明显，使舆论形成机制更趋复杂。要在舆论引导新格局中掌握主动，抢占先机，必须充分发挥党报党刊、电台电视台等主流新闻媒体在人才、信息资源和权威性、公信力等方面的优势，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位准确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。要把发展主流媒体作为战略重点，给予其更大的支持，扩大覆盖面和影响力。要充分认识网络文化建设和管理的重要性，大力发展积极健康的网络文化。要加强重点新闻网站建设，积极组织开展网络重大主题宣传、形势政策宣传、先进典型宣传，加强评论员队伍建设，完善重大突发事件快速反应机制，掌握信息化条件下宣传思想工作的主动权。

五要深刻理解切实抓好新闻队伍建设是为新闻事业发展奠定长久之基的重要保证

胡锦涛总书记强调，“做好新闻宣传工作，关键在班子、在队伍、在人才”。长期以来的新闻宣传工作实践表明，我省新闻战线的领导班子是合格的，队伍是过硬的，政治素质和业务素质是高的。但是也要看到，社会在不断发展，新闻宣

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