时下，“实施名牌战略，提高核心竞争力”的口号几乎已经响彻云霄。这种已经被企业家认知到一定高度的生存现象，说明市场经济下的中国企业已经步入了成熟期。因为他们懂得任何一家企业已不可能仅仅靠一个创意或一则神话取得成功。知识、保守、规避、张扬，成了新经济时代最重要的生存法则而被广而应用。在这品牌争奇斗艳的时刻，作为消费领域引导消费二十载的权威媒体――消费日报，为神圣的使命感所驱使，在2003年一举推出了“新消费？影响力人物”被社会所关注后，于2004年又出炉了“新消费？影响力品牌”活动。
新消费――这种定位在时尚旗帜下的理性选择，已成为现代生活的主旋律，改变着每个人的生活习惯。我们推崇“新消费？影响力人物”，是因为我们知道，在品牌成长的过程中，实力毋庸置疑，实力的载体一定是信誉，而信誉恰恰是企业环节链的综合表现。在知名品牌给我们生活提供了方便的同时，我们要推崇的除了企业，还有更为重要的企业家。因为他们所从事的是具有开创性的事业，他们使企业适应了中国经济革命性的变革，也改变了我们的生活习惯。网上购物，移动通话，提供的绝不仅仅是方便，而且，更多的是时尚与新的消费方式。所以，他们被中国大都市新消费主流群体和媒体关注，成为焦点和偶像。
可以肯定地说，他们是当今中国社会的宝贵财富。我们在历经一年的关注中，经过仔细的观察后，在经济学者和资深媒体权威人士与消费者的评定下，在“新消费？影响力人物”活动中把他们收录到《长袖善舞》一书中，以示推崇。
新消费是一种生活习惯的革命，是反传统的白皮书。LOCalhost在我们给予这群*创业的企业家掌声之后，我们又把焦点重新聚集到更广阔的消费市场。因为，所有一切有价值的成就，最终体现在它在市场份额的占有率上。所以，参与“新消费？影响力品牌”活动具有两重含义：一、参与本身毫无疑问是品牌推广的又一次延伸。二、主办方呈献给消费者和社会的不单单是承诺，更重要的是一种责任。
而今年对参与企业的标准，依然像2003年度评审员、北京工商大学经济学院经济博士洪涛教授所说的，新消费企业代表的是一种趋势与潮流，而不是热点。因为热点往往会转瞬即逝，所以我们看重的是品牌企业在行业中是否符合发展潮流与趋势，是否具有强大的生命力，是否昙花一现，是否能步入百年发展的行例，这是重要的标准，也是我们的目标。