生命力也就在此。网络媒体如各家新闻网站基本没有“宣传报道”，它的关键词是“迅速”“快捷”“互动”“海量”“话语权”；而 “深度”“权威”“公信力”“真实性” 也同时是构成它的软肋的关键词。它为此而纠结。它的优势是快捷、迅速的“新闻报道”，然而，随着移动传输速率的提高和手持终端的进步，当13亿人中的过半都利用微博、成为自媒体的新闻报道者的时候，“每个手机用户连在一起，让手机用户随时随地发表自己的最新信息，并和好友分享，传播信息”[3]，网站新闻的优势荡然无存，生机和生命也就将到尽头。而可以同时判定的是：自媒体同样无法具备“宣传报道”的条件，即便微博大幅度扩张字数，也无法排解它在“深度”“权威”“公信力”“真实性”方面的深层纠结。
宣传党的路线、方针、政策，引导、引领社会大众排除干扰、向一个正确的方向大步前进的舆论责任，无可置疑地继续由党报承担。“在碎阅读时代，要给出更完整的信息；在浅阅读时代，要给出更深刻的思想。主流人群的一个显著特点是关心世界及国家大事，关心时代和社会的发展与进步。如何做足这种‘高端关注’，以权威、准确的主流判断赢得认同，是党报的使命，也是优势所在。”[4]当大多数传统媒体因为新媒体的竞争而消亡的时候，党报依然因其责任和担当，因其高端和权威，因其对经济、政治、社会、文化、生态的引领作用而巍然、傲然。

四、“引领”不会自然发生

上述从党报的功能和功能的实现，从党报的先进性、影响力和生命力，阐述了党报所具有的引领作用，阐述了引领作用在党报和新媒体、自媒体竞争中的重要意义。但是，“引领”不会自然发生。党报的引领作用，只能在党报强烈的引领意识下，对报道的精心策划和组织下产生。

党报的所谓“策划”，没有安排事件、制造新闻、人为摆拍的含义，是专指在某一阶段、时段，对某一内容的新闻事件、新

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页