| 媒介融合下的北京奥运新闻传播 |
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供者，他们在新闻内容制作与处理方面有优势，也因其发布的奥运信息的权威性而受到大众的信赖。但传统媒体的特性又使其在渠道提供方面处于不利的地位，受众在接受奥运信息时往往处于被动地位，受众不能随心的选择关心的内容，受众与传者之间沟通也不畅通。
相反， 网络 、手机等新媒体在奥运信息传播中，有快速、信息量大、传者与受众互动等特点，使之更加容易使受众获得信息，但由于他在奥运报道实践中经验欠缺，缺乏原创性的奥运报道，他们的内容也主要依靠传统媒体给予支撑，如果没有传统媒体的巨量新闻资源，其 发展 也难成气候。
融合媒介在北京奥运报道中可以融合不同类型媒体的优势，争取内容和载体之间的双重优势，即可利用传统媒介内容制作上的优势，又有网络等新技术的信息量大、快速、与受众互动等方面的优势，实现了媒介在功能上的互补与融合。 本文由中国论文联盟联系的产业价值链条。信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用更能使其在产业运作中的价值发挥的淋漓尽致。比如一则奥运视频报道，即可以提供给电视，网站，又能够再次被手机电视、移动电视用户使用。
4.跨媒体联动营销
以互联网为代表的新媒体在广告份额、受众群等方面对传统媒体都造成了巨大的冲击，但目前媒介的发展是相互融合而不是互相取代的，传统媒体与新媒体的竞争表面上是新旧技术之间的竞争，而实际上是不同的商业模式之间的竞争。传统媒体正以融合为契机，全面创新商业模式来迎接北京奥运报道。针对北京奥运会这一大事件，各大传媒都憋足了劲希冀凭借媒介融合获得新的利润增长点。
在手机电视的奥运内容运营方面，核心问题不是技术瓶颈，也不在商业模式，而是利益争夺。当前各大门户网站以及中央电视台、上海文广、北京电视台等传统媒体都已经有针对性的开展了北京奥运会的手机服务业务，可以预计2008年北京奥运会必将上演一幕手机营销大战。媒介融合技术的广泛应用也将诠释科技奥运的理念，并将为不同地区，不同要求的大众更好的进行奥运信息服务。
在移动电视方面，2006年初，央视与 中国 卫通合资的中卫星空优先公司开始了卫星移动电视运营，用户购买机顶盒就可以收看到近200套的电视节目，从现在的盈利模式来看，是以移动电视中不加电视节目制作机构的广告，而是由移动电视运营商来进行广告销售，电视制作机构会从广告利润中抽取一定的比例的方式进行。楼宇电视是精确定位的新媒介形式，分众传媒2005年的广告就超过5亿，在北京奥运信息传播中将针对不同的区域和收视需求安排不同的 体育 项目，相信其分众传播方式也必将大有作为。
最后，我们也应看到在媒介融合时代北京奥运新闻传播要面临各种各样问题，如记者报道能力是否达到媒介融合下的要求；一些传统用户的习惯能否在短期接受融合媒体的传播方式；国内网络宽带等硬件条件能否达到跨媒体的要求等等，都是值得注意和思考的问题。
参考 文献
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夏亮.浅谈网络奥运报道的特色，新闻界[J]，2004.6
蔡雯.试论“融合新闻”的特点与运作，新闻展现[J]，2007.1
肖燕雄.论应对媒介融合的法制管理原则，新闻界[J]，2006.6 上一页 [1] [2] |
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