［摘 要］ 近年来，中国电影虽已朝着品牌化、市场化方向迈进，然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭的状态，缺乏系统经营运作的理念，营销问题仍然是中国电影业发展的“瓶颈”。本文以《让子弹飞》为案例，分析其在电影营销上是如何以消费者为中心，依托品牌资源，以口碑营销、病毒营销、网络传播等手段进行全方位、多样化、系统化的整合营销传播，借此分析整合营销传播在电影品牌营销上的新思维、新高度和带来的新的市场空间。
　　［关键词］ 电影品牌；整合营销传播；《让子弹飞》
　　
　　近年来，中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进，然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭的状态，缺乏系统经营运作的理念，营销问题仍然是中国电影业发展的“瓶颈”。
　　电影品牌营销的实质就是一种以品牌为核心资源的整合营销传播。所谓整合营销传播，即“Integrated Marketing Communications”（IMC），它是以维系品牌形象为目的，综合运用各种营销工具，整合各种利益相关主体，以统一的营销计划向特定的目标消费者群体传达一致性的品牌信息的系统化、互动化的传播过程。［1］
　　2011年的贺岁档可以说是中国电影市场化以来最大规模的营销战，而《让子弹飞》以其首周票房17亿，最终票房724亿的骄人业绩，毫无疑问成为2011年贺岁档最大“黑马”，创造了贺岁片神话，成为中国国产商业大片票房新标杆。《让子弹飞》叫座又叫好，其在电影营销上的出奇制胜和整合传播也是值得我们仔细研究的。
　　一、以消费者为中心，站着也能把钱给挣了
　　整合营销传播的出发点和归宿都是消费者，其基本价值取向就是一切以满足消费者的需求为核心。现代营销学之父菲利浦•科特勒认为：企业的整个经营活动要以顾客满意程度为指针，要从顾客角度，用顾客的观点而非企业自身的利益观点来分析考虑消费者的需求。［2］
　　《让子弹飞》作为“贺岁片”产品，其产品定位、产品功效基本完全符合“贺岁片”市场消费需求。为了让电影“含金量”高，现在的贺岁片

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