[摘 要] 区域品牌与产业集群存在着密切的互动关系，二者相互作用，共同形成强大的磁场效应，促进强大区域企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。产业集群发展初期，区域优势效益提升显著，产业集群发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。因此，区域品牌建立在产业集群基础之上，与产业集群有着紧密联系。

纵观国内外产业集群的发展，但凡有一定影响力的集群品牌，首先表现在它产业规模大，在同行业中占相当的市场份额。镇江地区处于长三角的发达地区，其中以扬中电器为例。扬中市的电器产品广泛应用于三峡工程、秦山核电站等国家重点工程和天安门广场、人民大会堂等重要设施的改造。通过对扬中市电器代表产业，如大全集团，南自通华电器公司，江苏迪克集团等，以及当地统计局的实地调研，采用问卷调查，访谈等方式，收集材料，在此基础上，对扬中电器企业产业集群进行评价，并针对其问题提出相关对策。

一、扬中市工程电气集群分析

(一)区域品牌市场能力

1.集群市场占有能力。扬中市的工程电气产业经过25年的发展，产品从无到有，产业从小到大、档次从低到高，呈现出健康的发展态势。根据扬中市统计局的数据，扬中拥有工程电气企业500-600家，产品包括高中低压开关柜、电力变压器、配电箱、母线槽、电力电缆等系列近千个品种。这些产品广泛应用于三峡工程、秦山核电站等国家重点工程和天安门广场、人民大会堂等重要设施的改造。

2.集群持久发展能力。locaLHoSt集群内部现拥有企业依托科研院所，向电厂电器、船用电器、铁路电器、核电以及新能源电器五大领域全面挺进：大全集团、中电电气集团、南自通华等规模企业主动嫁接电厂、铁路、核电站、光伏发电等国家重点工程项目，与电厂配套的脱硫除灰系统、输送系统已逐步实现产业化，配电控制、发电系统开关柜等船用电器多数已取代国外进口；大全集团牵引直流开关设备、中电集团牵引变压器等铁路建设配套设备初具规模，已形成市场效应；银佳集团、天源华威、兆伏新能源等企业在风力发电、核电开关设备、光伏逆变器、变流器等产品上延伸开发，一批市场新品相继问世，抢占了市场企业的实际情况进行合理安排栏目。网页更新速度很慢，浏览者不能及时的获取所需信息，感觉处于一个空架子状态，网站的整体布局小气，没有行业门户的特色，其知名度、点击率不是很高。和浙江的一些大型产业集群相比，这方面显得相当不足。一些企业以为及时更新网站会泄露自己的商业信息，殊不知将自己封闭在一个狭小的空间，反而抑制了企业的发展。

(四)缺少研发专利技术和人才

虽然在一些大型企业有设立一些院士工作站，但数量还是相对来说较少的。一些企业还在使用挂名生产，只注重生产，而不注重开发。加上许多周边的大学生以及专业技术人才都想往著名的产业跻身，导致现在扬中电气企业缺少自己的专利技术和人才。

三、提升扬中电气产业集群品牌竞争力的策略

(一)注重自主知识产权的专利技术和自主品牌，增强企业的自主创新力

着力抓好品牌创建，大力发展品牌经济，由成本优势向品牌优势、由制造产品向创造品牌转变，重点围绕主导产业——工程电器和新兴产业(新能源)强化关键部件的自主研发，注重自主知识产权的专利技术和自主品牌，增强企业的自主创新力。规模企业要参与行业标准的制定，与配套企业组建战略联盟，形成与区域性共享品牌为纽带的专业协作体系，加快工程电器产业园区的集约开发。争取较多的创建国家级品牌，主动参与国际竞争。

(二)做好企业规划，加强竞争意识

首先，各个企业要做好规划。要分析与竞争对手相比的优势与劣势，了解目标客户的背景和需求特点。其次，要将自己的优势与目标客户的需求相联系。最后若不能比竞争对手更好地满足客户需求，则需要做的是提高自身能力，而不是盲目地去抢对手的客户。

(三)及时更新网络信息，加强交流与学习

加快更新网络信息，及时获取第一手的资讯；调整网站部局，突出扬中工程电器岛的特色；集群内各个企业之间加强交流与学习；政府发挥好纽带作用，比如可以定期开展企业交流与合作交流大会，对优秀企业进行表扬。

(四)加强与高校合作，大力开发专利技术和引进人才

强化企业创新主体地位，扶持企业重大研发机构建设，引导企业从一般企业研发走向自主创新，鼓励企业在工程电器领域创成一批国家级品牌。加强企业与高校的合作，以促进新兴技术的研发。对中小型研发力量不足的企业要逐步引向依托专利技术型的发展道路上去。另外加强人才引进和培养力度，大力引进高学历高素质有创新意识的人才，结合‘江苏省高层次创新创业人才引进计划’和镇江市‘331计划’等人才项目，搭建企业与高端人才、项目的对接平台。对实现产业化且投产达效的高层次人才团队给予一次性创业基金奖励。此外，面对当今社会中很严重的结构性失业的情况，可以适当的开展一些针对性的培训，或者开设专门的职业技校，在解决自身问题的同时也缓解了社会压力。

四、结束语

当前，镇江扬中市电气产业集群面临着大好机遇。只要认清自身存在问题，加强品牌意识和合作意识，健全网络信息，加大研发科研技术和人才，一定可以形成家喻户晓的扬中电器品牌，从而带动整个地区的品牌竞争力。

[参 考 文 献]

[1]李光斗.品牌竞争力[m].北京：中国人民大学出版社，2004-10

[2]胡大立，谌飞龙，吴群.企业品牌与区域品牌的互动[j].经济管理，2006(5)

[3]李永刚.企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展[j].财经论丛，2005(1)

[4]曹洪军，王乙伊.国外产业集群的发展模式及其启示[j].宏观经济研究，2004(10)