| 2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析 |
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rdquo;等微博世界杯特色栏目，均闪亮登场、各具特色。“微博”所具有的便捷性与交互性，成为各大网站世界杯UGC与集结网友互动的最佳平台。据相关调查数据显示，在本届世界杯赛中，微博是网友使用比例最高的网络互动产品，52%的世界杯网友通过微博发表观点、参与互动。以新浪微博为例，仅在阿根廷与德国双雄大战的2个小时内，新浪微博新增300万条微博数，微博发送量峰值达到3000条/秒。［2］本届世界杯的传媒新秀真正做到了“微博不微，视频当红”。
与此同时，网络视频在本届世界杯赛的报道中也大放异彩。从直播观看到重温精彩的实况转播，从3D立体观看、利用3D技术为精彩进球制作的特效动画观看，到通过3G网络手机的直播观看，以及针对iPad潮流人士提供的专有视频体验专区和网站独立策划、独具创新的原创视频节目等，无不凸显网络视频在本次赛事报道中的浓妆重彩。世界杯期间，人们可以通过各种便捷的网络视频收看到最新的赛事报道、专家评论、赛况直播、视频回放等海量信息。新近发展起来的视频网站也成为赛事传播中的主力手，酷6网视频播放次数创造了历史新高，日均视频播放次数值达到了2.28亿，最高峰值达到了2.88亿，其自创的真人秀栏目《疯狂球迷24小时》，在32天直播视频播放次数总计达到3455万，最高同时在线80万人。［3］传播新秀以新的优势独领2010南非世界杯网络传媒赛事报道的风头浪尖，从而一举成为体育传媒推陈出新的又一典范。
二、扬长避短：几大优势的全面彰显
互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的体育网络媒体是以互联网为载体的新媒体，它集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点——即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。［4］在本届世界杯中，网络传媒的优势和特点发挥到了一定峰值，在扬长避短、彰显个性方面值得一提。所谓扬长，主要指网络传媒五大特点在本届世界杯中的成功体现。作为时效性极强的形象表述者，网络传媒在第一时间将最新、最精彩、最花边、最八卦的世界杯新上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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