| 2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析 |
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闻呈现给了网民，使广播、电视、报纸自叹不如；作为最浩瀚的新闻数据库和具有强大检索功能的网络传媒，它依托互联网将海量信息暴雨倾盆般洒向网民，几乎令大家应接不暇；作为全球能共享、传播无国界的网络传媒，经过本届世界杯期间的进一步优化，最有效地利用远远大于报纸、广播和电视传播范围的优势，实现了“一个人发信息，地球人都知道”的“广播”；作为可以产生媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播和互动的网络传媒，通过“一对一、一对多、多对一、多对多”等方式，使2010南非世界杯更加生动、更加亲近、更加人本；作为以数字技术为主要手段，具有多媒体和新媒体特征的网络传媒，在本届世界杯上充分发挥自身优势，全面刺激受众感官，把大众传播和小（窄）众化、分众化传播的特点展示得淋漓尽致。所谓避短，是指杯赛期间网络传媒的成功改进。众所周知，在网络时代抄袭十分猖獗，有的甚至公然侵犯他人知识产权。但在2010南非世界杯网络传媒中，该现象得到了一定程度的遏制。同时，随着宽带通道的改进、信息垃圾的治理、国家扫黄打非的有力推进、网民素质的不断提高，之前制约体育网络传媒的诸多顽疾逐步得到治理，从而大幅提高了网络空间和传媒品质。
三、竞争有序：合作竞争的生存互补
在本届世界杯上，网络传媒的有效合作和正面竞争已成不争的事实，也是特征之一。
网络媒体与其它传播媒体的整合以及各网络媒体间的合作，体现着现代媒体之间的一种合作化竞争，即媒体融合。媒体融合既强调竞争，更重视合作，它是“大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合运作，尤其在新闻信息采集发布上联合行动，能最大限度地减少人力、资金和设备的投入，降低新闻生产成本”［5］，力求实现大型赛事的报道中媒体优势资源的互补与整合，形成一个宽泛的跨媒介的传播平台。在本届赛事报道中，网络媒体更加注重集结各方强势资源，新浪不仅与央视网签约，成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴，获得了第十九届国际足联世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权，并且签下央视的两档原创节目，同时和北京电视台体育频道再度联手，共同制作了融电视与网络、3G三重特性于一体的“三屏合一”的娱乐互动节目；腾讯网除投入大量上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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